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近年來，湖北省宜都市堅持以“標準化生產打基礎、市場化思維創品牌、立體化宣傳樹形象”，培育打造了一批農產品精品名牌，促進了全市農業特色產業的提質增效與生產方式的轉型升級。2014年10月，宜都市被授予湖北省唯一的“省級農產品品牌建設示范基地”。

各方關注重視  科學頂層設計

宜都市委、市政府將農產品品牌建設納入質量強市的重要內容，不斷優化品牌興農的頂層設計。大力倡導“品牌就是影響力、品牌就是生產力”的發展理念，積極建言獻策，引起各方高度重視與社會廣泛關注。

制定創建規劃。2011年，該市制定《宜都市實施質量興市戰略“十二五”規劃》，對全市品牌戰略進行了整體布局;2012年，又出臺《宜都市精品名牌創建工程實施方案》，對品牌建設作出具體部署，使頂層設計建立在科學發展的基礎之上。

完善工作機制。宜都市政府專門成立了由市長親自掛帥的領導小組，實行“六個一”的工作機制，即每個主導產業都有一名市級領導掛帥、一名科級干部負責、一套技術專班落實、一個龍頭企業引路、一批專業合作社經營、一筆專項工作經費保障，做到了人員精、任務明、權責清、效果好。

出臺激勵政策。全力爭取各項惠農強農政策，助推農業品牌創建。爭取市政府每年安排專項資金投入“三園”建設，對獲得“三品一標”認證的市場主體予以獎勵;對參加各類農產品推介展銷活動獲得榮譽、品牌化銷售及科技創新成績顯著的，給予重獎。近年來，全市共兌現涉及農業品牌建設的以獎代補資金507.15萬元。

按照標準生產  嚴格農資監管

宜都市在湖北省率先制定《宜都柑桔生產技術規程》、《湖北宜紅茶加工技術規程》等省級地方標準，在生豬養殖和水產養殖上嚴格執行國家行業標準，建立了相對完備的農業標準體系，從源頭上把住農產品質量安全關，維護了品牌聲譽。

強化科技支撐。積極開展送科技下鄉、集中授課、現場示范等多種形式的培訓，普及標準，免費發放《宜都柑桔生產技術規程》8萬份、《宜都蜜柑標準化栽培技術》等資料10萬余份。全力支持農產品產后采收、包裝、儲藏、運輸和加工技術的研究與開發，增強科技創新能力。

創建示范樣板。大力開展現代農業示范基地創建活動，完成柑桔“密改稀”8萬畝，改造低產茶園5萬畝，高標準建成柑桔、茶葉、糧油和特色瓜菜等現代農業示范基地30萬畝。全面啟動“百個精品果園”和“百里高效茶葉走廊”提質增效工程，建立精品果園103個，高效茶園5個，標準菜園3個。建成了魚子醬生產基地、鱘魚生產繁育基地、宜紅茶生產基地及全國柑桔標準化生產示范基地。

加強農安監管。在全市全面推行農業投入品購買、使用登記“五個一”制度，從源頭規范了農產品生產基地投入品管理制度。投資520萬元高標準建成了市農產品檢驗檢測中心，組織開展例行監測，定期發布公告。圍繞柑桔、茶葉、蔬菜等主要農作物開展農產品質量安全可追溯試點，逐步建立了全市農產品質量安全可追溯制度。同時，制定了“宜都蜜柑”、宜都“宜紅茶”等地理標志授權使用制度，嚴格開展用標巡檢和產品抽樣送檢，確保了產品質量符合國家標準。

導入市場思維  筑起名牌方陣

牢固樹立“用品牌聚合資源、靠品牌壯大產業、以品牌搶占市場”的觀念，圍繞全市主導產業和區域特色產業發展需要，統籌制定品牌培育規劃，成功創建了“宜都蜜柑”、“宜都宜紅茶”等一批農業公共品牌。

壯大農業品牌載體。按照市場導向、扶優扶強的原則，培育壯大了土老憨、豐島、宜紅茶業、天峽鱘業、三山農貿、綠源生物等一批拉動能力大、輻射范圍廣、市場競爭能力強的領軍型龍頭企業。培育農民專業合作社498家、家庭農場198家、新型職業農民179人。

培育“三品一標”產品。全面加強“三品”認證管理，把農產品地理標志登記保護作為特色農業和區域經濟發展的重要載體，作為推進農業發展方式轉變、保護自然生態、展示區位優勢的重要途徑，充分彰顯了宜都農業品牌的地方特色。目前，全市完成有機食品認證4個、擁有綠色食品2個、無公害食品71個，地理標志保護產品2個。

創優品牌營銷模式。開辟電子商務平臺，組建了宜都市農產品電子商務協會，引導、支持湖北宜紅茶業等30余家農業企業入駐天貓、淘寶、裕農等網站，400多個特色農產品已上架銷售。2014年全市從事農產品電子商務5000人，銷售額10.24億元，至今年7月底，農產品銷售額達到12.3億元。

開展立體宣傳  強化品牌認知

通過展牌展示，電視、報紙、網絡等主要媒體和各類活動大力宣傳、推介宜都農產品品牌，全面提高了全市農產品品牌的知名度和市場競爭力。

通過媒體宣傳。圍繞柑桔、茶葉、水產、畜牧等特色產業，組織專業媒體拍攝專題短片，用于各種場合和媒體的宣傳;在“湖北宜都網”開辟“宜都蜜柑”、“宜紅茶”專欄;在宜都電視臺、三峽電視臺、湖北衛視高頻度播發宣傳廣告語。利用微信平臺的快捷、大眾化特點重點對“宜都蜜柑”品牌進行廣泛宣傳，同時在全國范圍內開展廣告語征集活動。

加強市場宣傳。借助各類會展、節慶活動，推介宜都市柑桔、茶葉、畜牧、水產等主要農產品品牌，每年積極參加全國性或區域性的農產品展銷會、博覽會等4、5次活動，先后組織38家農業企業參加武漢農博會、青島農交會、上海、杭州展銷會等各類活動12場次，借勢宣傳了宜都地方品牌的知名度和美譽度。

組織活動宣傳。宜都市以活動亮品牌為主導，先后舉辦了名優茶鑒評會、宜紅茶加工技能培訓、“綠老大”杯宜都蜜柑精品果采摘競賽，土老憨精品柑桔競拍、外國友人品柑、宜都蜜柑精品鑒評等系列活動，營造了全社會崇尚品牌、發展品牌、保護品牌的良好氛圍。

釋放品牌效應  促進農民增收

品牌彰顯活力。實施品牌戰略，使宜都農產品品牌創建工作取得了明顯成效：宜都蜜柑、宜紅功夫茶成功入選全國名特優新農產品目錄;2013年，“宜都蜜柑”、“宜都天然富鋅茶”品牌價值分別達到了16.36億元和3.39億元;2014年，宜都蜜柑再次獲評中國農產品區域公用品牌價值百強，位居第64位，品牌價值 19.44億元;近日又在中國果業品牌評薦活動中憑借其上乘的品質榮獲“2015中國果品區域公用品牌50強”榮譽稱號;“土老憨”、“綠老大”、“飲博士”、“潘家灣”等一批農產品品牌牽動產業發展、帶動農民增收的價值得到充分體現。

產業提質增效。全市農業發展方式發生明顯轉變。特色主導產業在農業總產值的份額逐步增加。2014年柑桔、茶葉產值合計21.7億元，占農業總產值和種植業產值的比重分別達到31.9%、67.6%，比2010年的24.3%、55.7%分別增加7.6個和11.9個百分點;科技在該市農業經濟增長的份額逐年遞增。實用技術到戶到田率達到90%。全市農業科技貢獻率年達到62%。

增收效果明顯。全市農業農村經濟得到了快速發展，宜都市先后榮獲了中國柑桔之鄉、全國產茶重點縣、全國茶葉加工轉型示范縣、全國農產品加工示范基地等多項榮譽。2014年，農村常住居民人均可支配收入達到15035億元，比2010年7721元增加7314元，增長94.7%(四年年均遞增18.13%)。宜都連續11年被評為全省縣域經濟發展先進縣市。2015年8月22日，全國縣域經濟專業研究機構社會智庫中郡研究所發布《2015縣域經濟發展報告》，第十五屆全國縣域經濟與縣域基本競爭力百強縣揭曉，宜都市從去年的98位升至93位。