臨安地處浙江省杭州市西郊,擁有國(guó)家級(jí)生態(tài)市、中國(guó)山核桃之鄉(xiāng)等稱號(hào),發(fā)展生態(tài)特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品豐富,山核桃、筍干等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品極其適合網(wǎng)絡(luò)銷售,為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了豐富貨源。
臨安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步于2005年,發(fā)展迅速,為全市優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收找到了新出路。2013年銷售額突破10億元,促進(jìn)農(nóng)民增收1.2億元,預(yù)計(jì)2014年銷售額將突破15億元。
目前臨安市農(nóng)村電子商務(wù)主要表現(xiàn)為三大模式:一是電子商務(wù)企業(yè)+農(nóng)戶。杭州勤耕科技食品有限公司去年網(wǎng)上銷售額突破1億元,旗下“新農(nóng)哥”堅(jiān)果炒貨系列已榮獲全球十佳網(wǎng)購(gòu)品牌稱號(hào)。二是由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為電商企業(yè)。共有28家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和15家專業(yè)合作社開展了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù),如秋滋葉等,年銷售額超2億元。三是個(gè)體網(wǎng)商。在淘寶等第三方專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店,從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的各類個(gè)體網(wǎng)商有500多戶。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)集聚發(fā)展,形成區(qū)域優(yōu)勢(shì),臨安市白牛村已成為全國(guó)聞名的14個(gè)“淘寶村”之一。調(diào)查組在這里看到,到處都是搶眼的商戶標(biāo)志和電商品牌,二維碼成為這里的電商代言,包裝好的郵件、來來往往的物流運(yùn)輸車輛,昭示著臨安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已具規(guī)模,經(jīng)營(yíng)模式越來越多樣化、線上線下相結(jié)合成為趨勢(shì)、SNS營(yíng)銷成為熱點(diǎn)。
但是在深入調(diào)研中,我們也切實(shí)感覺到,在快速發(fā)展的表象下,由于缺乏專業(yè)人才,產(chǎn)業(yè)配套不齊全,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)生惡性無序競(jìng)爭(zhēng)等,臨安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也面臨著發(fā)展瓶頸。2013年9月,市政府和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合打造了淘寶“特色中國(guó)·臨安館”,旨在推廣臨安特色農(nóng)產(chǎn)品,快速提升臨安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的綜合實(shí)力和影響力。但縱觀臨安館的整體內(nèi)容,產(chǎn)品特色不鮮明,品牌定位不突出,對(duì)入駐商家也沒有嚴(yán)格的篩選條件,因此現(xiàn)今的臨安館,尚未打造出真正的本土品牌。
為破解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展難題,目前臨安市政府將其作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。一是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工程。建設(shè)臨安電子商務(wù)科技園和堅(jiān)果炒貨食品園兩大園區(qū),打造全國(guó)堅(jiān)果炒貨名品電子商務(wù)中心和現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。二是實(shí)施線上平臺(tái)建設(shè)工程。打造阿里巴巴“臨安堅(jiān)果炒貨帶”、淘寶“特色中國(guó)·臨安館”和“微臨安”三大特色平臺(tái)。三是實(shí)施龍頭培育工程。計(jì)劃培育10個(gè)年銷售額1000萬元以上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范村,培育100家電子商務(wù)企業(yè)、培育1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)點(diǎn),建設(shè)一支勇于創(chuàng)新的網(wǎng)商隊(duì)伍。四是實(shí)施保障體系建設(shè)工程。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品基地和質(zhì)量追溯、農(nóng)產(chǎn)品物流、消費(fèi)者權(quán)益保障、網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)四大配套服務(wù),形成以電商服務(wù)中心、網(wǎng)商協(xié)會(huì)為龍頭、農(nóng)村電商協(xié)會(huì)和服務(wù)點(diǎn)為支撐的行業(yè)管理服務(wù)體系。
(赴浙江調(diào)查組供稿)
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