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　　近日，山西省臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發關注。聲明中稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，并且營銷內容有諸多夸大失實之處。

　　近年來，電商平臺或者水果經銷商、普通農民，利用打“悲情牌”營銷水果等農產品并不少見。而且，從以往的“悲情營銷”案例來看，滯銷的農產品很快就被一搶而空。但是，這種看上去能夠幫助滯銷的農產品快速暢銷的營銷手段，地方政府、農民卻不買賬。歸根結底，“悲情營銷”手段只能幫得了一時幫不了一世，并不是農產品銷售的長遠之計。因為提高品質、打造品牌、形成口碑，才是長遠發展之路。相反，“悲情營銷”在客觀上會影響農產品的品牌建設和長遠銷售，實質上是另一種形式的坑農。

　　夸大失實的“悲情營銷”套路，一旦被消費者發現存在說謊，那么“悲情營銷”討論就會演變成“狼來了”，讓消費者失去了信任，讓真正“悲情”的果農打“悲情牌”進行營銷不再靈驗。

　　再者，最關鍵的是，并不是年年存在農產品滯銷情況，在沒有出現滯銷情況的時候，還繼續打“悲情牌”營銷，結果將損害當地優質的農產品品牌形象，對當地優質的農產品形成不公平競爭，甚至導致當地優質農產品降價，這就損害了農民的經濟利益。優質的農產品價格要比普通的農產品貴不少，優質高價是市場經濟基本規律。

　　因此，不管是維護農產品品牌形象，還是保護農民的經濟利益，對于失實的“悲情營銷”行為，都不能放縱，必須及時制止。這既需要道德上的譴責，也需要地方政府、行業協會拿起法律武器進行維權，讓失實的“悲情營銷”付出應有的代價。

　　(山東省臨沂市)