近日,山西省臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發關注。聲明中稱,多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃,利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果,給當地果業品牌形象造成了嚴重影響,并且營銷內容有諸多夸大失實之處。
近年來,電商平臺或者水果經銷商、普通農民,利用打“悲情牌”營銷水果等農產品并不少見。而且,從以往的“悲情營銷”案例來看,滯銷的農產品很快就被一搶而空。但是,這種看上去能夠幫助滯銷的農產品快速暢銷的營銷手段,地方政府、農民卻不買賬。歸根結底,“悲情營銷”手段只能幫得了一時幫不了一世,并不是農產品銷售的長遠之計。因為提高品質、打造品牌、形成口碑,才是長遠發展之路。相反,“悲情營銷”在客觀上會影響農產品的品牌建設和長遠銷售,實質上是另一種形式的坑農。
夸大失實的“悲情營銷”套路,一旦被消費者發現存在說謊,那么“悲情營銷”討論就會演變成“狼來了”,讓消費者失去了信任,讓真正“悲情”的果農打“悲情牌”進行營銷不再靈驗。
再者,最關鍵的是,并不是年年存在農產品滯銷情況,在沒有出現滯銷情況的時候,還繼續打“悲情牌”營銷,結果將損害當地優質的農產品品牌形象,對當地優質的農產品形成不公平競爭,甚至導致當地優質農產品降價,這就損害了農民的經濟利益。優質的農產品價格要比普通的農產品貴不少,優質高價是市場經濟基本規律。
因此,不管是維護農產品品牌形象,還是保護農民的經濟利益,對于失實的“悲情營銷”行為,都不能放縱,必須及時制止。這既需要道德上的譴責,也需要地方政府、行業協會拿起法律武器進行維權,讓失實的“悲情營銷”付出應有的代價。
(山東省臨沂市)
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