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　　最近筆者通過微博大V發的淘寶鏈接在網上買了一次蜜桃，結果因為快遞太慢，桃子拿到手上已經腐爛發霉，等筆者進行退款時，卻發現店面已因差評太多而被關閉了。

　　無獨有偶，之前微博上另一位網紅廚娘“堂媽”也因為自家親戚種植的櫻桃的售賣問題和粉絲發生了糾紛，引來不少風波。

　　其實，“網紅”銷售的農產品因質量問題而被“扒皮”的事件時有發生，不少人更是直接把購買網紅農產品冠以“智商稅”的惡名。歸根結底，是因為通常情況下農產品產銷一條龍的一套生意被硬生生分離成了“網紅營銷”和“產地發貨”兩套，讓某些利用“網紅”概念逐利的人鉆了空子。

　　我們常看到很多農戶為了宣傳自家的農產品，通過努力經營網絡賬號、提升服務質量受到大眾關注，從而把產品銷售了出去。而與之相對的另一些“網紅”，他們的目的就是吸引到流量后快速變現，因此對廣告來者不拒，對產品質量也漠不關心，只要能拿錢，什么都可以閉著眼吹，他們帶的“貨”出現問題，并不奇怪。

　　成為“網紅”在很多人眼里已經變成了一套精明的生意，甚至有了成熟的運作模式。在一些急于賣貨的商家眼中，“網紅”這兩個字代表了流量、精準的客戶購買力、關系網的擴展等關鍵詞，也代表了簡單的技術投入、較少人力操作、執行時間短、收益回本快等經濟效益，仿佛只要找上了“網紅”，產品就會暢銷。

　　打開網頁搜索一下，“30天抖音變現15000元”“0成本賣水果”等類似的電商案例“教程”隨處可見，而幾乎所有“教程”都建議網紅們趁著沒過氣多打廣告、快速變現，怎么找貨源怎么造勢怎么買評價刷單刷交易額，都有一套“規律”可循。

　　這樣推廣出來的產品，網紅認為自己不負任何責任，看不見摸不著，自然也不會進行監督;塑造“網紅”的成本太低，一個號的口碑壞掉，經過運作很快就能再造起另一個，使得很多人更加肆無忌憚。而雇“網紅”們做廣告的某些產品，其制作和服務還處于粗糙甚至原始的階段，沒有經過專業培訓，沒有形成品牌思維，也沒有進行長期、高品質合作的意識和決心，過于注重“網紅”帶來的巨大銷售額而無視自身的負荷能力，最終損害的只能是同類產品、甚至同地區業者的共同利益。

　　其實，借助“網紅”的流量推廣農產品并沒有錯，但消費者期待的，是拿到手的產品名副其實。避免此類糾紛，消費者增強自身鑒別能力固然是一種防范之道，更重要的是產生“網紅”的平臺應該肩負起對廣告的監督責任，除去審核以外還應建立起信用制度，大浪淘沙、去蕪存菁。同時，相關部門應加強對各類農業主體的培訓，增強他們綜合素質與能力，多方共同努力，讓“網紅”推廣這個模式渠道可信、質量可控、服務可追溯。