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　　鄉村文化振興是鄉村振興的有機組成部分，也是鑄魂工程。當前，數字技術賦能鄉村文化振興愈發被各方所重視，成為傳承鄉村優秀傳統文化、加大鄉村文化產品供給、助力鄉村文化產業發展的重要手段。

　　數字技術

　　有效盤活了鄉村文化資源

　　鄉村作為我國許多優秀傳統文化的發源地，在千百年的發展過程中形成了各種物質的和非物質的文化資源。近年來，不少地方依托數字技術，對傳統村落、鄉村文物、非物質文化遺產、地方戲曲劇種、農耕文明遺址等文化資源，進行數字化的挖掘，實現了鄉村文化資源數字化的保存。與此同時，數字鄉村博物館、數字鄉愁檔案館、村莊主頁等數字平臺，使村史村志、文學藝術、文化名人、傳統技藝等鄉村文化資源通過文字、圖片、音頻或者視頻方式讓更多人了解。在一些數字化平臺，人們甚至可以通過三維、全息等沉浸式體驗場館，全方位了解鄉村傳統文化。

　　資料顯示，中國傳統村落數字博物館已建設超400個村落單館，集知識性、趣味性、實用性和可視性于一體，以全景漫游、三維實景、圖片、文字、音視頻等多種形式全方位展現村落的獨特價值和豐富內涵。比如四川省南充市南部縣八爾湖鎮建成傳統文化體驗感受平臺——數字鄉村館。人們可以通過充滿科技感的“時間隧道”從古蜀穿越到古代、近代、現代和未來，在不同的場景中享受不一樣的視覺盛宴。

　　利用數字技術盤活鄉村文化資源，需要繼續加大鄉村數字基礎設施建設，加強頂層設計，統籌資源，縮小區域化的差異，為鄉村傳統文化資源的數字化開發和利用創造更為便利的基礎條件，讓更多的鄉村優秀傳統文化資源能夠借助數字技術得以保存和流傳。

　　數字技術

　　催生了鄉村文化新內容

　　自然秀美的鄉村山水、氛圍濃郁的市井煙火、原汁原味的鄉村美食，借助信息技術，通過一條條生動的短視頻呈現在人們的面前。爆紅網絡的鄉村博主，通過拍攝鄉村美食、傳統習俗、非遺文化或者記錄日常，用鮮活的視聽語言挖掘鄉村生活細節、描繪鄉村人文風情，在豐富鄉村文化內容供給的同時，也在一定程度上增強了鄉村文化的吸引力、傳播力和影響力。2019年爆紅的李子柒，便是通過優質的短視頻，將鄉村田園生活場景化傳播，將中國鄉村文化傳遞到全世界。近些年，鄉村短視頻創作者和作品數量大幅增加，2021年快手鄉村短視頻高達2億條。

　　信息化時代最不缺少的就是各種信息和咨詢，缺少的是更優秀的、更有價值的傳播內容。以鄉村文化為主題的短視頻，可以把關注點更多地放在傳播內容提升上，挖掘鄉村優秀文化及其背后的故事和不朽的精神。這其中，不僅可以展現鄉村地域風貌、彰顯農村美食、突出鄉村人文情懷等，還可以通過調查問卷、門戶訪談等形式打造出傳達鄉村文化整體風貌、精神實質的精品力作，彰顯地方文化和民族自信。特別是可以充分利用數字技術的優勢，增強有關三農題材的優質數字文化創作和產品供給，以高質量的文化產品滿足廣大人民群眾的文化新需求。

　　數字技術大力促進了

　　鄉村文化產業的新發展

　　數字技術為鄉村文化旅游帶來了新體驗，為鄉村文化產品的銷售搭建了新平臺。基于5G、4k/8k超高清、VR/AR、全息互動投影、夜間燈光秀等數字技術，立足于歷史文化名鎮名村、景區、特色小鎮等，開發文化旅游新場景，打造沉浸式旅游體驗項目，開拓了旅游市場發展新空間。鄉村生產、消費的進一步網絡化、信息化、智能化，幫助優質農副產品和鄉村文創產品的銷售從電子商務跨越到視頻帶貨、直播帶貨新階段。更具文化內涵的商品推薦、線上直接的交流互動、精準的銷售推送，助力云端、網絡逐漸成為鄉村文化產品銷售的重要陣地。世界各地的消費者，可以通過云端，在了解各地風俗、欣賞當地美景甚至學習知識的同時，一睹鄉村好物、下單心儀產品。

　　數字技術助力鄉村文化產業發展，需要充分發揮當地鄉村文化的獨特魅力，打造具有本土獨特性的品牌產品，避免內容的同質化，以延續大眾對于鄉村的消費熱情和消費紅利。數字技術激發優秀傳統鄉土文化活力，更需發揮文化產業綜合帶動作用，助力鄉村全面振興。

　　(作者單位：北京市科學技術研究院科技智庫中心)