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　　“我們的村晚”是由浙江省委宣傳部和浙江廣電集團(tuán)主辦、浙江電視臺(tái)教科影視頻道承辦的年度重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，它是一項(xiàng)面向全省十一市廣大農(nóng)村地區(qū)的主題性綜合文藝活動(dòng)，活動(dòng)創(chuàng)辦于2015年，迄今已舉辦九屆。

　　始終秉持農(nóng)民編、農(nóng)民演、農(nóng)民看的獨(dú)特定位，“我們的村晚”活動(dòng)以充滿泥土芬芳的主題性原創(chuàng)節(jié)目，結(jié)合全省各地民間的非遺民俗、達(dá)人絕活、富有地方特色的歌舞戲曲等文藝形式，生動(dòng)呈現(xiàn)浙江省農(nóng)村文化禮堂建設(shè)的嶄新面貌;展示浙江省文化賦能鄉(xiāng)村振興、共同富裕的豐碩成果，彰顯浙江農(nóng)民在新時(shí)代勇立潮頭、奮進(jìn)拼搏的精神風(fēng)貌。

　　聚焦宣傳主題彰顯“三農(nóng)”特色

　　“我們的村晚”活動(dòng)是在浙江農(nóng)村文化禮堂建設(shè)發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。農(nóng)村文化禮堂承擔(dān)著鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的重任，自2013年以來，不斷發(fā)揚(yáng)壯大，如今實(shí)現(xiàn)人口500人以上的村全覆蓋，成為一道百花齊放、姹紫嫣紅的時(shí)代風(fēng)景。

　　迄今為止，“我們的村晚”是浙江省范圍內(nèi)規(guī)模最大、涉及面最廣的農(nóng)村主題文藝活動(dòng)。活動(dòng)創(chuàng)辦九年來，始終唱響主旋律，圍繞省委省政府年度中心工作和宣傳重點(diǎn)，進(jìn)行解讀、策劃與實(shí)施。歷屆活動(dòng)主題緊扣新時(shí)代“三農(nóng)”工作的范疇和重點(diǎn)，大力宣揚(yáng)浙江省農(nóng)村各項(xiàng)改革事業(yè)的成果。根據(jù)不同主題，活動(dòng)先后展現(xiàn)了“文化禮堂建設(shè)”“綠水青山就是金山銀山”“五水共治”“最多跑一次”“決勝小康”“鄉(xiāng)村振興”“共同富裕”等主題，為新時(shí)代農(nóng)村改革創(chuàng)新事業(yè)搖旗吶喊、賦能助力。

　　這些年來，村晚活動(dòng)攜手全省農(nóng)民，一起見證了浙江省農(nóng)村文化禮堂建設(shè)日新月異的發(fā)展歷程，描繪了浙江新農(nóng)村精彩蝶變的萬千景象。

　　踐行創(chuàng)新理念強(qiáng)化原創(chuàng)因素

　　活動(dòng)自創(chuàng)辦以來，始終把創(chuàng)新放在首位，“標(biāo)新立異，別出心裁”是“我們的村晚”的制勝法寶。每年的村晚，主承辦方都以“創(chuàng)意先行”為主導(dǎo)，解放思想、大膽創(chuàng)新。在節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)上，根據(jù)主題量身定制，注重真實(shí)性、原創(chuàng)性和時(shí)代感，最大限度地彰顯“農(nóng)民編農(nóng)民演”的活動(dòng)特色。

　　2023年的村晚，15個(gè)節(jié)目中有11個(gè)節(jié)目都是導(dǎo)演組原創(chuàng)。充滿年味、土味和文化味的節(jié)目，將平凡生活的柴米油鹽、左鄰右舍的家長里短、兄弟圍坐的把酒言歡、未來生活的美好期盼，統(tǒng)統(tǒng)都裝在了這個(gè)村晚的舞臺(tái)上，營造出滿滿的新春佳節(jié)喜慶氛圍。

　　來自溫州、金華、湖州的三位愛唱歌的農(nóng)民，組成農(nóng)民“三大男高音”，用意大利語共同演繹世界名曲《今夜無人入睡》，挑戰(zhàn)世界三大男高音，讓全場觀眾印象深刻。音樂說唱《詩畫江南 活力浙江》，以一家五口分別推薦旅游線路為主線，巧妙地展現(xiàn)了浙江東西南北中不同方位的文旅新路徑。因?yàn)橥頃?huì)主場在海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)，歌詞中又特別提到了海鹽籍著名漫畫家張樂平筆下的三毛，著名作家余華筆下的勝利飯店、炒豬肝和沈蕩老酒，贏得了現(xiàn)場觀眾的齊聲喝彩，互動(dòng)性極強(qiáng)。節(jié)目《禮堂達(dá)人秀》邀請兩位衢州麻餅非遺傳承人抖出“村晚”二字，猶如天外飛仙，令人嘆為觀止。同時(shí)，文化禮堂外設(shè)置大屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，并以“4K矩陣”方式連線全省同步演出的130余場村晚，讓更多村民看上村晚、感受闔家團(tuán)圓的氛圍。

　　在活動(dòng)形式上，每年在省村晚舉辦前夕，主辦方聯(lián)動(dòng)全省十一市所屬的農(nóng)村文化禮堂，進(jìn)行“文化走親”“我要上村晚”等系列預(yù)熱活動(dòng)。每年農(nóng)歷新年前，有幾百場分活動(dòng)和幾十萬名村民的參與;每一屆省村晚活動(dòng)，平均有500名農(nóng)民演員在舞臺(tái)上一顯身手。廣泛而深度的參與、良好的群眾口碑，使“我們的村晚”活動(dòng)，日益成為浙江農(nóng)民心目中必不可少的年俗。

　　注重融媒宣傳打造省域名片

　　全媒體時(shí)代，流量為王。“我們的村晚”活動(dòng)，在往屆宣推成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新求變，不斷探索融媒宣傳的新方法新路徑，在時(shí)空延展和渠道拓展方面，做了有益的探索。

　　每屆村晚活動(dòng)，浙江廣電集團(tuán)、電視教科影視頻道，舉全力加強(qiáng)晚會(huì)內(nèi)在質(zhì)量，全方位調(diào)動(dòng)整合集團(tuán)資源，建立多維度、立體化、強(qiáng)互動(dòng)的宣傳矩陣，配合前期宣傳和主晚會(huì)活動(dòng)。

　　2023年的村晚更是在不同階段策劃推出不同的宣推方案，融媒宣傳整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)媒介資源，傳播力、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。電視、廣播和新媒體端發(fā)布新聞200余篇、短視頻130余條，全網(wǎng)觀看量超過3400萬，并開設(shè)2023#我們的村晚#話題，全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)4.7億。

　　全方位、立體化、多維度的宣傳推廣大大地提高了“我們的村晚”活動(dòng)的品牌影響力，使活動(dòng)不斷朝著打造新時(shí)代文化賦能鄉(xiāng)村振興的省域新名片，邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

　　(浙江省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室供稿)