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　　當前我國農業進入了新的發展階段，農業部提出要以推進農業供給側結構性改革為主線，以增加綠色優質農產品供給為目標，以開展農產品質量安全提升年活動為抓手，從生產、監管兩端發力，扎實推進質量興農，切實保障農業產業發展和公眾“舌尖上的安全”。質量興農的辦法和措施有很多，舉辦展會也是幫助企業提升農產品質量安全、塑造品牌、開拓市場的一個重要措施。

　　我國農業展會現狀

　　會展產業作為服務貿易的重要組成部分，已成為促進技術進步和貿易交流的重要環節。近年來，我國農業展會如雨后春筍般蓬勃發展，展會規模和數量逐年攀升。從部級層面看，農業部每年都發布農業展會計劃，有農業部主辦的，如中國國際農產品交易會;有農業部同各省市地方政府共同主辦的，如中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會、海峽兩岸現代農業博覽會等;有農業部事業單位主辦的，如中國綠色食品博覽會、中國國際薯業博覽會等;有農業部直屬單位組團參加的境外展會，如德國國際有機產品博覽會等。從地方各級政府看，全國各級地方人民政府也舉辦各種形式、規模不一的展覽展示展會活動。農業會展產業鏈不斷擴展延伸，社會和經濟效益逐步顯現，發揮了農業展會在引領生產消費、促進產銷銜接、拉動產業發展方面的積極作用。

　　但我國農業展會還處于探索發展階段，每年舉辦的農業類展會數量雖多，但展會規模大小不一、組織水平良莠不齊、缺乏有影響力的精品展會。農業展會還普遍存在市場化意識不強、過于依賴政府主導和政策資金扶持等問題。隨著農產品生產銷售企業參展意識的逐漸提高，以上問題正逐步有所好轉。

　　通過展會

　　擴大農產品品牌宣傳

　　近年來，越來越多的農業生產經營者和銷售者意識到，通過參加大型農業行業精品博覽會，可以很好地樹立品牌形象、拓寬銷售渠道、推動品牌發展。中國綠色食品發展中心作為我國較早開始主辦專業農業展會的主體，堅持公益性原則，每年都精心組織在全國各地舉辦中國綠色食品博覽會(以下簡稱綠博會)。截至2017年9月，已成功舉辦了十八屆。綠博會為“三品一標”認證產品搭建展示平臺，組織獲證企業參展，擴大認證農產品的品牌宣傳，促進貿易合作。綠博會同期舉辦行業論壇，各界專家學者與參展企業就最新技術及行業動態進行交流，學術水平高、指導性強，助力科技成果轉換為市場效益。從綠博會的成功舉辦可以看到展會在推動農產品質量安全水平上的積極作用。

　　(一)規范化的管理是持續發展的根本

　　綠博會走到今天，連續舉辦了18屆，并保持高漲的生命活力，與高標準、深謀劃、精組織的規范化管理分不開。

　　1.高質量的展品是辦好展會的核心。綠博會嚴格把控參展產品的資格和質量，只允許政府主導的安全優質農產品品牌“三品一標”獲證產品參展，建立各展團負責制，由展團負責審核把關自己展區的企業和產品，組委會在展前、展中對產品進行抽查，不符合要求的產品立即撤銷展攤，從根本上確保展會的專業性和高品質。在組織龍頭企業產品參加展會的同時，綠博會還積極幫扶貧困地區企業參展，通過貧困地區產品參展，帶動偏遠地區農產品推廣，促進貧困地區經濟發展，增加貧困地區農民收入。

　　2.精致靚麗的形象，是展會品質的體現。綠博會由特裝展區和標準展位展區組成，其中接近半數的展團使用特裝設計展位。在形象美觀的同時，強調環保和節儉辦會的宗旨，展臺裝飾大多使用環保和可回收材料，杜絕鋪張浪費和形式主義。組委會為規范綠博會形象，特制定和發布了《綠色食品博覽會形象手冊》，對綠博會所使用的各項物料進行詳細的說明和規定，對于指導各地承辦單位的布展工作具有高度實用性，極大節省了溝通成本。組委會對參展展團特裝搭建方案進行審核，對“三品一標”標志的正確使用進行監督。統一的視覺形象，使得綠博會有了固定形象模式，對于展會形象推廣十分有利。除展臺裝飾別具特色，還有部分企業在展示中引入了高新科技手段，利用全息投影、實時監控農產品產地、VR等技術，對自身生產特點進行詳細介紹，深受前來參觀的觀眾歡迎。

　　(二)傳統主流媒體是推動宣傳的中堅力量

　　傳統媒體受眾數量大、傳播效果好、時效性強、信譽高，一直是宣傳工作中最重要的部分。綠博會2016年在吉林長春舉辦，展會期間得到了中央電視臺新聞聯播的報道，一時間掀起了綠博會話題的熱潮。今年在內蒙古包頭市舉辦的綠博會，邀請了中央和地方的報紙、電臺、電視臺等近50家媒體連續報道。包頭市交通臺在展會現場進行實時播放，居民通過收音機可在家感受到綠博會的盛況。綠博會還通過在報刊登載廣告、短信平臺發送展會信息等方式對社會公眾進行全面宣傳。

　　(三)新媒體的運用使展會作用發揮更強

　　新媒體的互動性和個性化特點，使其深受人們歡迎。近幾年，網站、微信、電子商務還有新興的手機直播，都在綠博會的宣傳工作中得到了有效應用，取得了很好的效果。

　　中國綠色食品發展中心通過官方網站，開辟了綠博會專欄，對綠博會的展前、展中和展后進行全方位報道。在線展位報名渠道的開辟也適應互聯網技術的發展，使報名工作更加便捷。今年還通過綠色食品微信平臺，推出了形式活潑的綠博會知識競答活動。在為期10天的答題活動中，共計40516人參與到活動中來，答題人數38718人，活動訪問量達188263人次。通過參與答題活動和轉發活動頁面，在自媒擴大了綠色食品博覽會的影響力，在社交媒體掀起了綠博會討論熱潮，綠色食品理念深入人心。

　　電子商務平臺近幾年發展迅猛，在互聯網日益重要的今天，農產品的營銷方式也開始偏向于網絡。農產品的銷售模式只有跟上時代的腳步，才能更好地發展。中國工商銀行融e購、中綠生活網、郵樂網等綠色食品電子商務平臺，通過參加綠博會的推介活動，介紹自身產品特點和線上線下優勢條件，給綠色食品企業提供了更多的銷售渠道。綠色食品電子商務平臺以“互聯網+”綠色食品的發展模式，引導綠色食品企業搭建線上銷售渠道，助力綠色食品電子商務的普及與深化，推動了互聯網與綠色食品產業的深度結合。

　　通過展會

　　推動農產品質量安全升級

　　農業企業通過參展開拓了市場，提高了效益，增加了收入。如今年在內蒙古自治區包頭市舉辦的第十八屆綠博會，以“綠色理念、綠色生產、綠色消費”為主題，全國各地近2000家“三品一標”優質企業的上萬個特色產品集中參展，吸引了國內外上千家采購商，訂單交易額29.2億元，比上一年增長19.8%，與外商擬簽訂經貿與技術投資合作項目667個，意向成交金額1.7億元。展會為參展企業提供了一個很好的展示產品的平臺和了解市場對產品價格、品質、產量等基本要求的機會，還為參展商之間的交流學習創造了條件。農業展會通過搭建平臺，讓更多生產企業、經銷商和消費者認識到優質農產品，意識到提高農產品質量安全的必要性，從而增加“三品一標”產品的認證登記，走品牌化道路，促進優質安全農產品的發展，提升農產品綜合競爭力。通過農業品牌化推進農業標準化，通過農業標準化提升農產品質量安全水平，使新時期農業發展適應農業供給側結構性改革的要求。依托安全優質的品牌農產品和各地政府、綠色食品工作機構的通力配合，經過多年的積累和積極運作，綠博會已經成為國內農產品展會的精品品牌。

　　(作者單位：中國綠色食品發展中心)