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“老農部落”轉型品牌扶貧電商平臺
時間: 來源:農產品市場周刊-中國農村網 作者:本刊記者 曾詩淇 字號:【

  11月12日,電商平臺“老農部落”與上海日月昌集團、中國農副土特產品開發公司(以下簡稱“中國土特”)簽署注資協議,成為國內首個以品牌扶貧為特色的電商平臺。

  據介紹,老農部落成立于2015年,以“全品牌廚房食材”為經營理念。本次上海日月昌集團和中國土特入資后,老農部落將全面轉型為幫助貧困地區實現農產品品牌化發展的“品牌扶貧電商平臺”。未來,平臺將依托自身的互聯網新零售平臺,以及技術、產品、渠道方面的優勢,與地方政府、生產種植企業、合作社達成共建意向,根據地方特色,為地方企業、貧困地區提供品牌策劃、包裝、宣傳、銷售等服務,幫助企業建立品牌美譽度、賦予品牌價值、實現產品品牌化。同時,與地方企業共同努力,實現大宗農產品、特色農產品的標準化、商品化。

  對于此次入資老農部落,上海日月昌集團董事長盧明昌表示,十九大明確了當前我國社會發展的主要矛盾,是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。貧困地區就是不平衡的體現之一。它們雖擁有優質農產品等資源,但受限于自然或歷史條件,導致地方經濟和人民生活無法得到改善。另一方面,隨著收入水平的提高,國人的消費行為迎來快速升級,品牌開始成為人們消費的追求與依據。但當前國產產品,尤其是農產品的品牌化發展嚴重不足,普遍停留在地域特產層面,缺乏企業和產品品牌。

  “當前,扶貧工作進入最后攻堅階段,而品牌經濟的到來,恰為貧困地區的發展創造了新的時代機遇。”盧明昌表示,日月昌入資老農部落,既是履行企業社會責任的體現,更是想為扶貧開拓一條精準、可行、有效的幫扶途徑。他透露,未來日月昌將在品牌扶貧方面投入更多資源,包括參與多個全國性大型項目。

  在老農部落對品牌扶貧模式的介紹中,“平臺化”是關鍵詞之一。盧明昌在接受記者采訪時表示,在實現品牌扶貧的過程中,必須協同利用政策、市場、資金、人才等諸多資源,這需要一個平臺作為資源集中和整合的中心。與其他扶貧路徑相比,“平臺化”的品牌扶貧整合了多種扶貧方式特點,在應對貧困地區“通病”的同時,因地制宜,因品制宜,能夠最大范圍、最大深度、最切實際地解決現實問題,推動貧困地區經濟發展。

  中國農副土特產品開發公司董事長王昕濤表示,針對品牌經濟時代的到來,國家提出供給側結構性改革,大力倡導走“品牌強國”道路,鼓勵金融資本積極投入實業,打造品牌。以品牌化發展帶動貧困地區脫貧的“品牌扶貧”恰逢其時。作為我國“三農”領域重要的綜合性實業投資企業,中國土特入資老農部落,正是對國家號召和時代機遇的響應。

  中國畜牧業協會副秘書長劉強德,中國蔬菜流通協會副會長董校堂,著名食學專家、東方美食研究院院長劉廣偉等出席了簽約儀式。他們均表示,品牌扶貧作為緊扣時代特性的新路徑,有利于鞏固扶貧成果,助推扶貧事業的發展,打贏扶貧攻堅戰。

  據老農部落方面介紹,未來,老農部落將遵循“良種、良地、良法”的選品原則,平臺產品均產自貧困地區生態無污染環境,選用優質品種、原生態種植,確保平臺的產品品質。同時,老農部落通過線上商城、實體連鎖店、餐廳扶貧品牌專柜等方式,結合廣大社會力量,共同構建扶貧品牌銷售渠道,借助媒體及明星代言等為品牌廣泛傳播,呼吁全民參與扶貧。

責任編輯:程明
    
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