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　　2017年是農業部確定的農業品牌推進年。一年來，河南省堅持以品牌推進年活動為抓手和載體，大力發展品牌農業，農業品牌建設初見成效，有力促進了農業供給側結構性改革，助推了河南現代農業強省戰略的實施。

　　形成品牌建設整體合力

　　農業品牌建設是一項系統工程，涉及農業、工商、林業、環保等多個單位和部門，必須加強統籌，強化領導，形成合力，才能提綱挈領抓實抓好。

　　建組織。河南省農業廳成立以廳長為組長、主管副廳長為副組長，相關處(站)室為成員的農業品牌建設暨推進年活動領導小組，全面負責全省農業品牌建設工作;領導小組下設辦公室，具體負責日常工作開展和上下協調，為全省農業品牌建設和品牌年活動開展提供了堅實的組織保證。

　　抓設計。依據《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》和農業部《關于2017年農業品牌推進年工作的通知》精神，河南省初擬形成了《關于加快推進農業品牌建設的意見》，為全省農業品牌建設發展勾畫藍圖，設計時間表、路線圖。同時，擬制了《河南省農業廳2017年農業品牌推進年工作方案》，分階段、分環節、分重點對活動進行籌劃部署，明確任務、時間、人員，確保活動有序推進。

　　強培訓。積極派員參加農業品牌建設培訓班，先后多批次組織省、市、縣農業部門人員到先進省(市)學習取經。今年10月底，組織舉辦了全省農業品牌建設培訓班，邀請國內知名品牌營銷專家授課輔導，參觀萬邦國際農產品批發市場，開展經驗交流，各省轄市、省直管縣，廳直屬有關單位分管農業品牌建設負責人共計70余人參加培訓。據統計，年度全省共有600余人次接受品牌建設培訓，進一步強化了各級品牌建設意識，提升了抓品牌建設的能力。

　　重統籌。河南農業廳主動加強與有關外廳局的橫向聯系，建立工作機制，強化溝通協調。定期通報農業品牌建設發展形勢，特別是涉及農業品牌建設的重大項目、重點工作，爭取相互支持，形成了合力推進農業品牌建設的良好格局。

　　營造品牌建設濃厚氛圍

　　好的產品需要消費者認可，創建工作需要全社會參與 。河南努力營造品牌建設的良好環境。

　　加強品牌宣傳。結合品牌推進年活動，充分利用報紙、電視、網絡等媒體，宣傳普及農業品牌知識，召開“三品一標”發展現狀新聞發布會，利用網絡等新媒體，多渠道發送品牌建設動態，形成農業部門領唱、企業合奏、媒體跟進的宣傳態勢。

　　搭建推介平臺。積極組織全省龍頭企業和品牌農產品參加國內影響力較大的農業展會，搭建產銷平臺，擴大品牌知名度和影響力。連續參加農業部主辦的中國國際農產品交易會。今年，借助全國農產品加工業發展和農業品牌創建推進工作會在鄭州召開的有利時機，舉辦了食品、茶葉、果蔬3個河南農產品特色論壇，組織20個區域公用品牌、100個特色農產品品牌和22個國家級農業產業化龍頭企業產品參展，展示了河南品牌農業發展成果，提升了品牌農產品知名度。同時，還組織參展2017中國中部(長沙)農業博覽會，現場簽約額3675萬元，達成意向購銷和擬合作項目協議2.13億元。河南省主辦、承辦了20屆“中國(駐馬店)農產品加工業投資貿易洽談會”、25屆“中國(信陽)國際茶文化節”、29屆“中原畜牧業交易博覽會”、15屆“中國(漯河)食品博覽會”等專業展銷展覽會，影響力逐年提升，讓更多河南農業品牌產品走出去，讓更多人了解河南農業品牌。

　　擴大品牌建設輻射效應

　　農業供給側結構性改革最根本的是解決農產品供需不協調、質量不高的問題，重點是調結構、提品質、促增收。河南堅持以品牌創建來帶動農業供給側結構性改革。

　　建立品牌目錄。制定河南農業品牌評價標準和評選機制，建立品牌目錄制度，定期進行發布。今年，從全省申報的500多個產品中遴選確定20個省級農產品區域公用品牌、36個省級農業企業品牌、100個省級特色農產品品牌、204個地方級農產品品牌入選首批河南知名農產品品牌目錄，并在全國農業品牌推進會上發布。

　　建設“特優區”。認真落實農業部通知要求，深入開展特色農產品優勢區創建活動。各地把特優區創建作為農業品牌建設的重要內容，結合自身實際，集中力量打造具有自身特色、比較優勢明顯的農產品特優區。信陽毛尖、盧氏核桃、靈寶蘋果、平輿白芝麻被河南省推薦創建國家級特色農產品優勢區。

　　發展 “四優四化”。河南農業從發展大宗普通農產品向發展優質小麥、優質花生、優質草畜、優質瓜果的“四優”轉變，推進實現布局區域化、經營規模化、生產標準化、發展產業化“四化”。這“四優”，正是河南即將打造的農業大品牌，品牌正在引領河南農業邁上新臺階。

　　構建品牌建設長效機制

　　堅持市場主導、政府引導、企業主體，加強對農業品牌建設的政策扶持和引導，逐步構建促進品牌建設可持續發展的長效機制。

　　強化財政政策引導。加大支持力度，積極整合財政資金，引導企業創品牌、創名牌。堅持把新型農業經營主體作為農村一二三產業融合發展補助、農業支持保護補貼、農機具購置補貼、農業結構調整專項等財政項目資金重點扶持對象，強化新型農業經營主體培育。

　　創建農民合作社示范社、示范家庭農場，創新“龍頭企業+合作社+農戶”等生產經營模式。目前，全省新型農業經營主體已超過23萬家，為品牌創建培育了豐沃的土壤。 建立農業企業信用評價體系，實施河南知名農產品品牌目錄動態管理。同時，加強產品質量監管，落實企業主體責任，部門監管責任，政府領導責任。在全省28個省轄市、直管縣(市)和所有涉農縣(市、區)建立了農產品質量安全監管機構，建成1個省級綜合檢測中心、18個市級檢測中心、140個縣級檢測機構，構建起橫到邊、縱到底，全鏈條、無縫隙、網格化農產品質量安全監管檢測體系。農產品質檢和品牌認證監管部門通過例行檢測、監督檢測、監督檢查等手段，確保品牌農產品的質量和品質。

　　截至2017年年底，全省有78個農業企業的產品商標被認定為“中國馳名商標”;河南省級農產品品牌156個;地方級農產品品牌204個;全省“三品一標”農產品3356個。涌現出雙匯、華英、三全、好想你、雛鷹、信陽毛尖、靈寶蘋果等一大批知名企業和名牌。河南不僅成為全國名副其實的大糧倉、大廚房、大餐桌，也鍛造了“河南制造”的農產品大品牌。

　　下一步，河南省將繼續堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，以特色農業資源、產業為依托，以現有傳統優勢品牌為基礎，大力發展品牌農業，強化品牌引領，加快推動由河南制造向河南創造、由河南速度向河南質量、由河南產品向河南品牌轉變，促進河南由農業大省向現代農業強省的轉變。

　　(本刊記者曾詩淇編輯整理)