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　　濱州市位于山東省北部、魯北平原、黃河三角洲腹地，是山東省的北大門，歷史文化悠久，是黃河文化和齊文化的發祥地之一。有著悠久農耕文明，自然少不了出色的品牌農產品。

　　惠民原耕 安心農品

　　濱州市惠民縣是著名軍事家孫武的故里，其農業發展一直非常突出，曾先后被評為全國糧食生產先進縣、全國綠化模范縣、全國生態農業示范縣、全國無公害農產品(種植業)生產基地縣、國家級農業標準化示范縣、全國優質棉基地縣等。

　　惠民縣雖是農業大縣，卻不是農業強縣，其中最重要的原因之一就是只有數量優勢，沒有品牌優勢。針對這一軟肋，惠民縣政府2017年委托相關機構對惠民縣農產品區域品牌建進行了設規劃設計，設計從惠民農業產業的優勢出發，結合惠民的文化優勢和消費者需求，將品牌定位為“孫子故里的安心農品”;基于惠民平原耕作地貌、原生態的耕作環境、原汁原味的農產品，將品牌名稱命名為“惠民原耕”;綜合惠民的區位優勢和惠民農產品的產品優勢，將品牌口號提煉為“上耕黃河洲，農品自然優”。向消費者營造出農民在黃河洲上耕作的場景感，以及農產品純天然、原生態的特點，引領現代消費者的消費時尚。

　　今年3月份，經惠民縣政府批準，由惠民縣國有資產管理中心出資，注冊成立了惠民縣農業投資發展有限公司，具體負責惠民縣農產品區域公用品牌“恵民原耕”的規劃、包裝、宣傳、推介、培育及管理。

　　惠民縣在品牌塑造和城市形象宣傳的頂層設計和項目策劃上持續發力，認真分析、準確把握惠民的地理區域特點、歷史文化傳統、經濟發展水平等，精心提煉“惠民原耕”品牌內涵，努力打造特色鮮明、不可替代且廣被認同的品牌形象。例如，在品牌形象畫冊等外宣品中，都濃墨重彩地突出“上耕黃河洲”這一特色，對品牌的塑造和形象推廣起到了巨大的促進作用。同時，惠民縣狠抓質量管控，確保農產品優質。加快建立現代農業發展良種培育、種苗推廣、農技服務、生資服務、質量監控、土地流轉等六大支撐體系，全力打造國家級安全農產品示范縣。

　　惠民縣還統籌了全縣外宣資源和力量，把品牌形象宣傳與文化交流、經貿展銷、旅游推介等緊密集合起來，利用一切可以利用的機會宣傳推介“惠民原耕”。與省、市重點新聞媒體緊密合作，通過策劃專題、刊發專版等方式，系統深入地開展宣傳;以孫子國際文化旅游節等重大涉外活動為契機，深入開展宣傳;制作并利用形象畫冊、品牌發布會、推介會、宣傳海報、形象片等外宣品開展宣傳。開發建設了“惠民原耕”微信商城。

　　魯譽品牌 越擦越亮

　　山東省十里香芝麻制品股份有限公司創立于1896年，是一家集芝麻良種繁育、加工、副產物綜合利用于一體的國家高新技術企業，農業產業化省級重點龍頭企業，出口食品備案生產企業，首批“食安山東”生產加工示范企業。

　　近年來，十里香公司堅持走產業化經營道路，強化科技支撐，延伸產業鏈條，建立起集芝麻標準化種植、產品研發、生產及銷售于一體的農業產業體系，成為魯北地區規模最大的芝麻制品專業生產企業。并在品牌創建、營銷等方面持續下功夫，全面推廣“魯譽”品牌芝麻制品。

　　加強基地建設，確保種植質量。采用“公司+合作社+基地+農戶”模式，大力發展訂單種植業，提高芝麻種植產業化水平，建有萬畝綠色食品芝麻標準化基地。制定了《綠色食品芝麻栽培技術規程》，嚴格芝麻品種選育、土質、水質、肥料及病蟲害防治，尤其在病蟲防治上，使用生物藥和低殘留農藥，嚴禁使用劇毒、高毒、高殘留農藥，保證農產品質量安全。

　　注重科技創新，提升產品競爭力。十里香公司于2011 年成立質檢中心，負責技術研發和產品質量把關。引進世界先進的氣相色譜儀、芝麻成分測定儀等高科技儀器，從源頭上確保芝麻產品生產質量。2015 年成立科研開發團隊，并與山東農業大學、山東農科院、河北農科院等十幾家科研院校建立長期產學研合作關系，探索芝麻產品多元化開發利用新途徑。目前，該公司烘焙芝麻工藝及香油提取技術、芝麻渣提取植物蛋白技術先后入選省技術創新項目。

　　延伸產業鏈條，增強綜合效益。十里香公司充分發揮本地獨有的虎皮芝麻營養價值高、香味濃郁特點，與山東農科院進行技術合作，大力培育虎皮芝麻等適合魯北地區生長的優良品種，并積極申請地理標志保護。同時，十里香公司還全面發展芝麻制品加工，并加大芝麻副產物利用，帶動農戶大幅增收。

　　拓寬銷售渠道，擴大市場份額。十里香公司成立了電子商務部門，加強電商運營平臺軟硬件建設，并與淘寶等第三方電商平臺實現對接，開發網絡專屬產品。在青島、天津、濟南等城市設立連鎖直營店，成效突出;公司與全國各地的特產商店、大型火鍋店建立長期合作關系，拓寬銷售渠道。除了積極參加國內展會，該公司還先后參加了澳洲、新加坡等國家的中國食品展。

　　十里香公司正在扛著“芝麻油——健康油”的大旗，樹立了5年內把魯譽香油打造成國內一線品牌，把十里香公司打造成為中國芝麻行業領軍企業的目標，為實現 “讓老百姓吃上放心油”的宏偉目標而奮勇前進。

　　渤海黑牛 叫響全國

　　無棣縣華興畜牧有限公司是一家集渤海黑牛品種保護、良種改良、繁育、肉牛屠宰加工及飼草種植加工為一體的省級重點龍頭企業，擁有國內最大的渤海黑牛養殖基地。是國家級畜禽養殖標準化示范場，國家級渤海黑牛保種場、國家級核心育種場、山東省渤海黑牛原種場。

　　幾年來，華興公司嚴格落實無棣“質量強縣”戰略的各項工作部署，不斷強化“質量第一”和“質量決定發展”的價值理念，把質量工作作為企業助力新舊動能轉換、提高經濟效益的主動力，以質量、品牌、標準化三個戰略為著力點，多措并舉，全力推動質量提升，全年各項經濟指標創公司成立以來最好水平。

　　渤海黑牛原稱“無棣黑牛”，又名“抓地虎牛”，是我國唯一黑毛牛種，世界三大黑毛牛種之一，中國八大名牛之一，是生產高端牛肉的良種。華興公司聘請知名專家對渤海黑牛的良種繁育、肉牛新品系的養殖育肥、肉質改良、胚胎移植等項目進行研究，獲得三項國家發明專利，并圍繞優質肉牛產業發展的關鍵環節開展了廣泛而深入的研究。在產品加工上，采用獨特的二次排酸工藝技術規程，使牛肉大理石花紋達到了S級標準，獲得國家有機產品認證和山東省無公害農產品產地認定，產品遠銷至北京、上海等20多個大中城市，深受廣大消費者青睞。

　　近年來，華興公司實施“精細化”管理，深化產品質量管理管控，確保渤海黑牛產品有機、綠色無公害。在建設質量文化，提高員工質量意識的同時，華興公司在飼草種植區域內積極推廣測土配方施肥、生物農藥和綠色控害植物技術。最大限度減少農藥使用量，完善推廣綠色控害植物技術，從源頭上保證渤海黑牛產品的有機、綠色、無公害。

　　為提升公司品牌形象，實現公司長遠發展目標，華興公司制定了《品牌建設工作規劃》，并成立了品牌建設領導小組，對名牌戰略、制度建設、商標戰略、標準化建設、認證體系建設等工作進行了明確分工，制定了詳實的考核細則，精心打造優質牛肉品牌，助推企業效益和對外形象良好提升。