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　　一只“丁馬甲魚”，燜出了獨特的味道，從臨清市的農莊“爬”到了長三角的餐桌上，一年賣出上千萬只。

　　一條“高唐錦鯉”，搖曳著光華的身姿，從高唐縣的魚塘“躍”向了香江之畔，這一條魚的身價倍增。

　　一兜“生態凈菜”，穿越了綠色的長廊，從莘縣的溫室直達京津冀的“菜籃子”，讓都市人享受精美菜蔬。

　　“聊·勝一籌!”品牌推出兩年多來，一件件優質的農產品插上了品牌的翅膀，帶著安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飛向全國各地，將“聊·勝一籌!”的品牌形象深深地印在消費者的心里。

　　從無到有，把品牌樹起來

　　聊城市是中國蔬菜第一市，是著名的中國香瓜之鄉、中國雙孢菇之鄉、中國阿膠之鄉、中國鴨梨之鄉、中國圓鈴大棗之鄉、中國黃河鯉魚之鄉、中國油用牡丹之鄉。然而，作為農業大市，卻沒有與之相匹配的農產品區域品牌形象，長期以來，農產品量大質高而價不優，各自為戰，產品知名度低，市場競爭力不強，消費者認同度不高。

　　2016年4月，在北京第七屆中國國際現代農業博覽會期間，聊城市隆重推出聊城農產品整體品牌——“聊·勝一籌!”。“聊”字指代聊城，表達聊城勝人一籌的含義，將聊城農業品牌在市場競爭的格局中進行定位，并將聊城農業的自信品質與謙遜品格深度融合。

　　“放心吃吧，聊城產的!”絕不僅僅是“聊·勝一籌!”響亮的口號，更是聊城農業產業獨特優勢和農業品牌價值基礎的有力體現，具備著多重豐富的內涵：境，勝一籌，六大水脈匯聚而潤，沖積平原積土而沃;文，勝一籌，多元文化交融熏陶，農耕文脈源遠流長;物，勝一籌，十大產業包羅萬象，道地農產多彩繽紛;信，勝一籌，立法嚴控農藥使用，質量監管全程可溯;品，勝一籌，用心耕耘安心暢享，在地風味醇正如初。五大“勝一籌”的價值基礎成為“聊·勝一籌!”品牌的價值支撐，進一步充實品牌價值內涵。

　　“聊·勝一籌!”品牌成了聊城農業走向更廣闊市場的重要手段和落腳點，成了聊城農業和農村經濟、農業產業化工作的重要抓手，標志著聊城農業和農業企業開始向現代化邁進。

　　從有到優，讓品牌“站”起來

　　有一種印象，叫作品牌，品牌的品質是決定主觀印象好壞的關鍵。2017年3月15日公布第一批全市農產品重點區域公用品牌，授權30家符合授權條件的品牌農產品。2017年12月13日，聊城市政府召開全市農產品品牌建設新聞發布會，公布第二批重點區域品牌8個，授權42家單位使用“聊·勝一籌!”標識。2018年9月21日，聊城市又授權33家單位使用，使用品牌標識的單位達到105家。2018年6月29日召開專題會議，決定建立“聊·勝一籌!”品牌聯席會議制度，并決定組建農業品牌運營公司，具體負責“聊·勝一籌!”整體品牌、各重點區域公用品牌和企業產品品牌的管理、傳播和運營，建設集品質質量管控、電商服務、品牌培訓、可視化、品牌大數據于一體的品牌運營平臺。

　　2017年，在第十五屆農交會、成都農博會、全國食品博覽會等大型展會上，“聊·勝一籌!”品牌形象引人注目。2018年，聊城又積極組織企業參加了第九屆中國國際現代農業博覽會、2018上海·全國農博會、新疆農博會和山東品牌中華行沈陽站活動等大型展會。

　　聊城市還舉辦了多場本地展會：在莘縣舉辦第四屆全國西甜瓜之鄉產業聯盟大會、第六屆瓜菜節、第六屆西瓜節和首屆山東聊城瓜菜菌博覽會，在東昌府區舉辦第十一屆中國江北水城·運河古都(聊城)葫蘆文化藝術節，在茌平舉辦圓鈴大棗節，在冠縣舉辦鴨梨節等，積極吸引各地客商來聊城采購洽談。

　　中央電視臺7頻道《致富經》 《每日農經》 《聚焦三農》三個欄目宣傳;山東有線電視、山東人民廣播電臺、山東電視臺齊魯頻道和農科頻道、濟南電視臺開展品牌宣傳;聊城電視臺開設欄目，挖掘農業品牌故事。在《人民日報》刊發整版品牌廣告。

　　充分利用地理和自然資源優勢，主動向省會濟南推介聊城優質農產品，舉辦線上線下多場推介活動，推動聊城品牌農產品集體抱團穩定占據濟南市場。該項活動包括新聞發布會、聊城產地考察、濟南產銷對接行動大會、走進濟南社區和市民參與活動等多項活動，時間跨度整個下半年。目前濟南社區行活動正在如火如荼展開，每一站都有十余家企業積極參與，取得良好宣傳效果。

　　在政府主導下，“聊·勝一籌!”的品牌力得以彰顯，據權威機構評估，“聊·勝一籌!”品牌價值已逾10億元。聊城的優質農產品進入整體品牌時代，集體抱團，大步邁向廣闊的全國市場。

　　從優到強，讓夢想觸手可及

　　兩年來，“聊·勝一籌!”品牌給聊城農產品帶來的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明農產品品牌發布會后，聊城農產品成功打進了北京、上海等高端市場，覆蓋北京200多家商超、社區和機關單位，每天進京入滬的可追溯蔬菜都在200萬斤以上。聊城市30多家企業、合作社與上海簽訂了購銷協議，并在上海最大的農產品中心批發市場內設立了“聊·勝一籌!”安全農產品形象店。

　　2017年9月，聊城舉辦2017聊城(北京)農業產業合作懇談會，推出招商項目101項，現場簽約17項，整個活動簽約39項，總計簽約金額163.44億元。2017年11月組織22家“聊·勝一籌!”品牌農產品企業參加了“2017(第八屆)中國·天津——全國食品博覽會”，聊城品牌農產品深度融入了京津冀市場。聊城市還與北京市海淀區商委、上海市商委簽訂了農產品直供直采協議，建設了北京、上海聊城農產品直供基地。

　　如今品牌農產品價格一路飆升，東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽谷朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣蘑菇、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農產品供不應求，供京供滬品牌蔬菜價格比一般蔬菜高出20%以上，在北京市場甚至出現聊城蔬菜供不應求的局面。

　　作為擁有859萬畝平原沃野、490萬農村人口的農業大市，聊城始終懷揣著一個“現代農業”夢想，這是聊城人民和黨委政府的共同夢想。在現代農業的發展上，聊城市趟出了一條脈絡清晰的“品牌之路”，驅動了農業發展的新動能，讓“現代農業”夢想具體可感、觸手可及!