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　　近年來，山東省東營市高度重視農產品品牌建設，堅持把農產品品牌建設作為實現鄉村振興戰略、推動新舊動能轉換、提高農業綜合效益的重要抓手，突出質量效益，發揮產業優勢、地域優勢和特色優勢，全力培育了一批區域公用品牌和企業產品品牌，提升了東營市黃河口農產品知名度和市場競爭力。

　　一是特色優勢資源得以彰顯，品牌農業產業集群初步形成。立足資源和區位優勢，調整優化農業產業結構，糧油加工、畜牧養殖加工、水產養殖加工、果蔬加工、工廠化食用菌生產加工、食品乳制品加工、農作物秸稈綜合利用等優勢產業集群已初步形成，成為全市農業的品牌產業。截至2017年底，全市優質小麥生產基地100萬畝，玉米100萬畝，水稻30萬畝，棉花50萬畝，蔬菜50萬畝，蓮藕10萬畝，工廠化食用菌生產能力達到35萬噸，成為全國重要的食用菌生產基地，被命名為“中國食用菌工廠化生產之鄉”;漁業養殖面積197萬畝，其中淡水養殖面積34萬畝，海水養殖面積163萬畝，黃河口大閘蟹生態養殖面積100萬畝，海參養殖面積25萬畝;建成省級以上畜禽標準化示范場103處，肉蛋奶總量74萬噸;市級標準農業園區達到199家，現代農業園區化率達到49%。

　　二是新型農業經營主體逐步壯大，品牌支撐體系已經建立。堅持把培育壯大各類新型農業經營主體，作為推動農產品品牌建設的重要力量，目前全市農業龍頭企業發展到674家，其中國家級重點龍頭企業4家、省級重點龍頭企業38家、市級重點龍頭企業230家;全市農民專業合作社發展到2411家，其中國家級示范社7家，基本實現了涉農行政村全覆蓋，涉及糧油、畜牧、水產、苗木、花卉、瓜果、蔬菜、食用菌等多個行業;積極引導家庭農場規范有序健康發展，全市家庭農場發展到1364家;經營面積50畝以上的種植大戶達到4850戶，農機、植保等農業產業化服務組織發展到356個，全市農業規模化經營水平達到60%，為推進農產品品牌發展提供了重要支撐。

　　三是標準化生產基地不斷完善，品牌農產品質量更加優質高效。農產品質量安全工作常抓不懈，積極鼓勵農業龍頭企業等新型農業經營主體建設標準化生產基地，實施標準化生產，市級以上的農業標準化生產基地發展到60家。建立健全了市縣鄉村四級監管體系，市和縣區組建了農產品質量安全監管機構和執法隊伍;所有鄉鎮(街道)都設立了農產品質量安全監管辦公室和速測室;1794個涉農行政村全部設立了村級監管員。加強農產品質量安全監測，合格率始終保持在98%以上。大力發展“三品一標”產品認證，全市195個經營主體的658種農產品、面積225萬畝通過“三品一標”認證，其中黃河口大米、黃河口大閘蟹、麻灣西瓜、黃河口蜜桃和大王秦椒等5個產品被農業農村部登記為地理標志農產品，黃河口文蛤被國家市場監督管理總局登記為地理標志產品，廣饒草莓、墾利大米、墾利黃河灘區小麥、花官大蒜和蒜薹、河口刺參、北宋黃河灘蜜桃等16個農產品通過國家工商總局地理標志證明商標注冊。東營市花官鎮、義和鎮、永安鎮等8個村鎮被評為全國“一村一品”示范村鎮，小麻灣村、薛家村、臨河村等13個村鎮被評為省“一村一品”示范村鎮。

　　四是區域公用品牌和企業品牌知名度提升，市場占有率不斷提高。市政府出臺了《關于加快推進我市農產品品牌建設的實施意見》(東政辦字〔2015〕52號)，明確了工作目標、工作路徑，為推進全市農產品品牌建設工作提供了重要指導。以“生態黃河口、放心農產品”為主題，設計完成了農產品整體品牌形象、卡通和廣告語，委托中國農業大學編制了《東營市農產品品牌發展戰略規劃》。突出黃河口資源優勢，結合農業產業發展，著力推進農產品品牌建設，目前黃河口大閘蟹、黃河口大米先后入選全省知名農產品區域公用品牌，景明牌水產品、半球牌面粉、華譽牌生熟肉、通和牌海參、元灝牌面粉、眾興牌小麥以及一邦水城米倉牌大米、萬得福綠色家園牌大豆油被評為全省知名農產品企業產品品牌。

　　五是黃河口農產品市場競爭力增強，黃河口特優農產品市場開拓力度加大。連續舉辦了兩屆“東營市十大名優農產品”評選活動，今年配合首屆“農民豐收節”慶典，組織開展了金獎農產品評選活動，進一步提升了全市農產品品牌影響力和美譽度。先后在香港文匯報等媒體發表了系列報道或專版，錄制了多部專題片。組織農業龍頭企業參加了歷屆中國農交會、山東農交會等國內外大型農產品展示交易會，全市農產品品牌得到了充分展示，品牌影響力有了大幅提升，成功舉辦了七屆黃河三角洲(中國·墾利)國際生態農業博覽會，在北京、上海、香港、深圳、成都等大中城市舉辦了特優農產品新聞發布會或推介會，提升了東營市農產品的知名度。在央視7套開展為期半年的農產品整體形象宣傳推介，今年9月15日，與北京正隆鮮達商貿集團簽訂了黃河口農產品進京戰略合作協議，在北京岳各莊批發市場設立黃河口農產品體驗店，進一步叫響了“黃河口”農產品品牌。

　　六是電子商務等新興服務業扎實推進，黃河口農產品營銷渠道進一步拓寬。積極培育“互聯網+”經濟新業態，加快發展農產品電子商務，創新完善農產品營銷體系，引領帶動現代農業持續發展。目前，農村電子商務發展成效明顯，與阿里巴巴集團、京東商城、蘇寧易購等大型電商平臺開展了戰略合作，建成5家縣級電商服務公司和20家鄉鎮電商運營中心，農產品網上店鋪發展到700多家，網上交易額達10億元，銷售產品涉及黃河口大閘蟹、黃河口大米、瓜果、糧油等幾十個品種，拓寬了農民增收致富渠道。