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　　山東是農業大省，農產品資源豐富，品類齊全，煙臺蘋果、金鄉大蒜、章丘大蔥、平邑金銀花等眾多產品家喻戶曉、享譽中外。近年來，圍繞中央和省委、省政府關于農業品牌建設的部署，山東大力實施“質量興農、品牌強農”戰略，奏響了農業品牌強省時代樂章。

　　加強頂層設計，繪就品牌建設藍圖

　　2015年5月，以省政府辦公廳名義出臺了《關于加快推進農產品品牌建設的意見》，率先提出了“打造一個在國內外享有較高知名度和影響力的山東農產品整體品牌形象、培育一批區域公用品牌和企業產品品牌、制定一個山東農產品品牌目錄制度、建立一套實體店與網店相結合的山東品牌農產品營銷體系”的“四個一”目標體系。2016年9月，又以省政府名義印發了《山東省農產品品牌建設實施方案》，提出了“實施山東農產品整體品牌形象塑造工程、建立健全品牌農產品標準體系、建立品牌農產品評價體系、建立線上線下品牌農產品營銷推廣體系、健全完善農產品品牌建設的政策扶持體系、夯實品牌農產品建設的基礎”等六大實施路徑。2018年初，制定印發了《山東省農產品品牌提升行動實施方案》，推動品牌建設從頂層設計向質量標準、傳播營銷、研究支撐、監管保護等各環節延伸推動和全面發力。制定印發了《山東省農產品品牌基地建設指導意見》，實施品牌基地建設，打造品牌孵化搖籃。

　　創新品牌定位，推出整體品牌形象

　　面向國內外公開征集山東農產品整體品牌形象，在充分挖掘山東農耕文化的基礎上，結合現代農產品的消費定位，設計了山東農產品整體品牌形象標識和“齊魯靈秀地 品牌農產品”的宣傳口號，并召開全省農產品品牌建設大會予以對外發布。這是國內第一次將農產品區域品牌概念上升到省級農業區域品牌的高度。近年來，部分地市也相繼推出了市級區域品牌形象。臨沂市推出了“產自臨沂”;聊城市推出了“聊·勝一籌”形象和“放心吃吧，聊城產的”口牌口號;淄博市確立了“hello·品淄博”形象和“齊民要術 上乘農品”廣告語;濰坊市發布了“濰坊農品”整體品牌形象和“齊民要術地·中國食品谷”的品牌宣傳口號;濟寧市發布了“濟寧禮饗”整體品牌形象和“濟寧禮·天下享”品牌宣傳口號。

　　建立聯席會議機制，凝聚品牌創建合力

　　建立了由省農業廳牽頭，省委宣傳部、省發展改革委、經濟和信息化委、科技廳、財政廳、海洋與漁業廳、林業廳、地稅局、工商局、質監局、食品藥品監管局、畜牧獸醫局、農科院、供銷合作社等15個部門參加的“聯席會議機制”，負責協調、推進全省農產品品牌建設工作，研究審議全省農產品品牌建設有關政策建議及其他重大問題，凝聚了全省農產品品牌建設工作合力。建立了由國內、省內60多名從事品牌、營銷等方面研究、實踐的專家組成的山東省農業品牌專家委員會，為全省農產品品牌建設提供了智力支撐。

　　建立標準體系，筑牢品牌發展基礎

　　制定了《山東省知名農產品品牌目錄制度管理辦法》(暫行) 《山東省知名農產品企業品牌評價標準》(暫行)《山東省知名農產品區域公用品牌評價標準》(暫行)等標準，在經過反復修訂的基礎上，制定并發布了山東省地方標準，建立了省知名農產品品牌評價體系。根據評價標準，首批遴選出11個區域公用品牌和100個企業產品品牌，第二批遴選出12個區域公用品牌和100個企業產品品牌，第三批遴選出13個區域公用品牌和100個企業產品品牌，初步建立了知名農產品品牌目錄。制定了《山東省品牌農產品體驗店遴選辦法》，創造性開展了品牌農產品體驗店遴選工作。在北京、天津、南京、濟南、青島、哈爾濱等市遴選了25家品牌農產品體驗店。目前，正在研究制定《山東省農產品電子商務包裝通用規范》地方標準，逐步建立完善農產品電商標準體系。

　　強化宣傳推廣，大力塑造品牌形象

　　2015年，山東省農業廳與大眾報業集團簽署戰略合作協議，大眾報業集團通過旗下的《大眾日報》 《齊魯晚報》《農村大眾》等宣傳載體，無償提供2000萬元的公益版面對全省知名區域公用品牌、各地品牌建設經驗等進行系列深入采訪報道。2016年，與山東廣播電視臺達成戰略合作協議，并在農科頻道創設了《品牌農業在山東》欄目，以公益形式每期宣講一個區域公用品牌故事，進一步擴大山東農產品區域公用品牌知名度。自欄目創辦以來，先后制作并播出了《煙臺蘋果》《日照綠茶》《黃河口大閘蟹》《章丘大蔥》《樂陵小棗》《萊蕪大姜》《濰縣蘿卜》《周村燒餅》《冠縣鴨梨》等40多個區域公用品牌節目，累計收視人數已超過一億人次。與新之航傳媒集團達成合作，2017、2018連續兩年，聯合地方區域公用品牌，在山東航空公司106架飛機餐桌板開展品牌宣傳推廣行動，搭建了山東品牌農產品“空中博覽館”。在CCTV-1頻道周日《新聞聯播》前投放山東整體品牌形象宣傳片，借助央視平臺進一步擴大山東農產品品牌國內影響力。2018年5月，聯合《大眾日報》推出“中國品牌日—山東農業品牌”專題宣傳活動，組織國內電視、廣播、網絡、報紙、新媒體等資源，深入市縣挖掘報道農業品牌建設的典型案例、經驗分享，并于5月10日通過參與采風媒體集中宣傳報道山東農產品品牌建設情況，取得了良好的宣傳效果。實施《齊魯御貢》品牌推廣計劃，對歷史上貢品農產品進行了摸底梳理，對納入計劃的40多個農產品，計劃拍攝制作成《齊魯御貢》宣傳片，并進行統一包裝設計、推廣營銷。

　　建立營銷體系，拓展品牌營銷渠道

　　積極組織企業參加全國農交會、茶博會等知名展會，開展“齊魯靈秀地 品牌農產品”專題推介活動，先后召開三次品牌發布會，其中在2017年全國農交會期間，創新搭建了露天推介中心，“百米品牌長廊”，贏得了各省展團、參展嘉賓、采購商、媒體的高度稱贊，成為大會的奪目焦點。開發建設了以“電商平臺”為核心的“山東品牌農產品綜合服務平臺”，并于今年1月18日正式上線運營，開辟了全省品牌農產品線上營銷渠道。上線以來，累計實現銷售額近1.8億元，贏得了業界高度評價。與國內新零售領軍者——盒馬鮮生簽署了全面戰略合作協議，盒馬鮮生將在山東建立一批瓜果蔬菜等特色農產品直供基地，并計劃年內在青島建立省內首家體驗店。

　　開展專題培訓，提升品牌創建能力

　　為進一步提升全省農業品牌創建能力和水平，2017年組織市、縣(市、區)兩級農業部門從事品牌工作的負責人和省首批知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌、部分潛力區域公用品牌、企業產品品牌相關負責人等340余人，赴浙江大學開展農業品牌專題培訓，系統學習了農業品牌策劃、培育、營銷和推廣等業務知識，進一步開闊了農業品牌創建工作思路。通過開展品牌業務培訓，為企業、合作社等新型經營主體之間搭建了經驗交流平臺。