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　　棗莊市位于山東省南部，素有“五省通衢”之稱，是重要水陸交通樞紐。近年來，棗莊把農產品品牌建設作為推進農業供給側結構性改革、農業新舊動能轉換的著力點，促進農民持續增收的關鍵點，以“厚道棗莊人，放心農產品”為品牌宣傳，強化農產品品牌頂層設計、標準化生產、質量安全、品牌營銷等關鍵環節，培育出了一批具有較強影響力和知名度的農產品品牌。截至目前，棗莊共有2個山東省知名農產品區域公用品牌，分別是滕州馬鈴薯和嶧城石榴。

　　馬鈴薯里的“高富帥”

　　近年來，棗莊市滕州市緊緊抓住國家馬鈴薯主食化戰略機遇，全力做大做強滕州馬鈴薯優勢特色產業，擦亮滕州馬鈴薯品牌，把滕州建設成為全國春季馬鈴薯良種集散、物流倉儲、價格形成、信息匯集中心，積極打造全國菜用馬鈴薯行業的“風向標”，推進滕州農業經濟轉型升級。

　　滕州馬鈴薯因口感較好，一直頗受市場歡迎，更是很多高級飯店菜用馬鈴薯的不二之選;另外，滕州馬鈴薯外表光滑，皮肉都呈金黃色，賣相極佳。良好的口感、極佳的賣相讓滕州馬鈴薯畝均效益達到8000元以上，為當地百姓致富起到巨大推動作用。滕州馬鈴薯效益高、能致富、賣相好，堪稱馬鈴薯里的“高富帥”，也讓滕州贏得了“中國馬鈴薯之鄉”的美譽。

　　滕州春秋兩季馬鈴薯種植面積65萬畝，總產200余萬噸，是我國二季作區面積最大、產量最高、效益最好的縣。滕州馬鈴薯入選中國100大地理標志，先后被評為“中國農產品區域公用品牌價值百強”“最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”“最具影響力中國農產品區域公用品牌”，品牌價值達到136.21億元，成為中國菜用馬鈴薯第一品牌。2017年，滕州馬鈴薯入選“中國百強農產品區域公用品牌”，寫入2017年山東省政府工作報告，成為山東省重點支持的地理標志農產品。

　　滕州馬鈴薯能打造成如此優秀的品牌，離不開地方政府的高度重視。滕州制定了《滕州馬鈴薯產業發展規劃(2017-2021)》，努力推進馬鈴薯百萬畝規模、百億元產值、百年品牌“三百”工程建設，進一步鞏固和提升滕州作為全國菜用馬鈴薯行業風向標的市場地位。

　　近幾年，滕州全面實施農業標準化生產，打造馬鈴薯品牌發展載體，成功創建了20萬畝全國綠色食品原料馬鈴薯標準化生產基地。同時大力推進農業產業化經營，培育馬鈴薯生產主體，積極扶持和培育具有較強輻射帶動能力的新型農業經營主體，提高馬鈴薯品牌化發展意識。突出產品特色、精加工和深加工產品，增加馬鈴薯附加值，增強市場競爭力。

　　人們對農產品質量的要求越來越高，滕州也順應時勢，積極作為，開展質量認證，提高馬鈴薯產品質量。按照區域公用品牌與企業自主品牌協同發展的原則，完成馬鈴薯有機、綠色和無公害產品認證27個，建設綠色原料基地20萬畝。出色的品質提升了滕州馬鈴薯的品牌優勢，讓滕州馬鈴薯比同類產品價格高出15%以上。同時，滕州加強質量安全監管，夯實品牌馬鈴薯發展基礎，加強馬鈴薯質量監測，各馬鈴薯專業鎮年抽檢馬鈴薯樣品1500個以上，為發展品牌奠定良好基礎。

　　好的產品還要有好的銷售渠道，滕州積極打造馬鈴薯產銷服務網絡，建成以滕州蔬菜果品批發市場為龍頭，專業批發市場、產地批發市場為依托，季節性臨時批發市場為補充的馬鈴薯市場體系。建成滕州馬鈴薯綜合信息服務平臺，中國(滕州)馬鈴薯大數據中心，讓滕州農民實現“土里淘金，網上淘寶”。此外，滕州還加強宣傳推介，提高滕州馬鈴薯市場影響力，連續舉辦十屆中國(滕州)馬鈴薯節，促進品牌與市場的融合，提高滕州馬鈴薯的知名度和美譽度，累計參加展會40余次，提供銷售信息服務10萬余條次。

　　國內唯一出口的石榴汁

　　當前，棗莊市嶧城區石榴產業持續發展，石榴鮮果市場日趨成熟壯大，榴農不出園，就基本銷售一空。同時，嶧城石榴深加工市場也愈來愈大，石榴汁、石榴酒、石榴茶等加工產品和石榴良種苗木、石榴盆景盆栽市場成為國內產銷量最大、最負盛名的石榴深加工產地、集散地之一。轄區內冠世榴園生態文化旅游區始建于西漢成帝年間，距今已有2000年的歷史，2015年被評為國家AAAA級旅游景區，形成了“大旅游帶動石榴大產業”市場格局。

　　棗莊為做好石榴銷售工作，充分利用各種新聞媒體廣泛宣傳，廣造聲勢，讓更多人了解嶧城石榴、認識嶧城石榴;連續多年舉辦嶧城石榴花節、嶧城石榴采摘節、嶧城石榴王大賽、嶧城石榴文化節等活動，擴大嶧城石榴影響，帶動嶧城經濟社會發展;積極組織參加國際和國內各類博覽會，讓嶧城石榴走出棗莊，提高市場知名度。

　　嶧城不斷發展石榴加工產業，提高附加值。嶧城區石榴盆景有300多年歷史，近年來，嶧城石榴盆景產業更有了長足發展，無論是發展規模、還是藝術水平，都在國內處于領先水平。在發展規模上，年產石榴盆景、盆栽5萬余盆，石榴盆景、盆栽總量超過30萬盆，總產值5億元以上，成為國內最大的石榴盆景、盆栽、石榴樹樁、石榴盆景半成品、石榴園林綠化苗木的產地和集散地。嶧城石榴加工產業始于20世紀80年代初，近年來加工的廣度不斷擴大，從石榴茶、石榴飲料，擴大到石榴原汁、石榴涼茶、石榴酒、石榴飴糖、石榴糕、石榴籽粒膠囊、石榴化妝品等系列產品。山東穆拉德生物科技有限公司的“美果來”石榴汁，國內市場占有率已占同類產品的60%以上，產品出口到美國、新加坡、日本、香港等國家和地區，成為目前國內唯一出口世界的石榴果汁飲料，成為對外宣傳棗莊的一張名片。

　　嶧城借助網絡銷售平臺，大幅提高果農收入。利用石榴產品網絡銷售平臺，“線上訂貨、線下交易”的規模不斷壯大，當地進行網絡銷售石榴產品的企業達到20余家。石榴已成為當地經濟發展的支柱產業和農民收入的主要來源。目前，通過發展石榴使大多數專業戶走上脫貧致富奔小康的路子，戶均年收入10萬元以上比比皆是，石榴盆景及綠化苗木產業效益更高，有的年收入高達100萬元以上。

　　好的品牌，品質是基礎。近年來，棗莊市加強標準化生產，積極組織石榴科研、推廣各領域專家，針對石榴產業發展實際，編制了“嶧城石榴”種植、加工生產技術規范和操作規程，石榴生產、加工標準體系基本確立。充分發揮石榴產銷協會的作用，引導果農通過品種選育、改良和新品種引進，實行標準化生產，切實提高石榴品質。認真做好“兩圃四園”建設，以示范帶動關鍵良種、技術推廣。

　　說起嶧城石榴的一大特色，就不得不提到石榴旅游業。依托豐富的石榴資源和人文、自然景觀，嶧城區投資數千萬元，建成了國家4A級風景名勝區“冠世榴園”、中華石榴文化博覽園等石榴旅游文化勝地。其中，中華石榴文化博覽園是國內唯一的國家級石榴種質資源圃和全球首家石榴博物館，是世界首家融石榴文化、石榴科技、石榴旅游功能為一體的石榴主題公園。嶧城區石榴文化旅游業的快速發展，帶動了石榴基地建設、石榴系列產品開發、市場銷售、包裝工藝、餐飲服務等相關產業發展。