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　　肥城桃，產自山東省泰安肥城市，山東省歷史名產、全國名優水果、國家農產品地理標志登記保護產品，以個頭碩大、果肉細嫩、汁多甜濃、氣味芳香、營養豐富而揚名四海，被譽為“群桃之冠”。

　　“群桃之冠”的稱呼是有緣由的。肥城桃歷史悠久，文化底蘊深厚，迄今已有1700年的栽培歷史，曾是歷代皇室之貢品。《肥城縣志》記載“果亦多品，唯桃最佳”，清朝光緒年間《肥城鄉土志》贊到“東西洋諸國，亦莫不知有肥桃也”。著名作家梁實秋先生在其《憶青島》中贊美肥城桃“皮破汁流，海內無其匹”。1986年，國家計委、農牧漁業部將肥城市列為全國第一批名優農產品(肥城桃)基地。目前，肥城桃種植面積穩定在10萬畝，年總產量20萬噸，是肥城市農村經濟的一大支柱產業。

　　以質量為本，助推品牌建設

　　多年來，肥城市委、市政府始終把發展肥城桃作為富民強市、振興農村經濟的特色產業來抓，成立了肥城桃產業發展領導小組，市、鎮、村自上而下建立健全了肥城桃生產、銷售、科研及經營管理機構體系，出臺了肥城桃產業發展激勵政策，將肥城桃品牌保護與品質提升列入全市科學發展考核，設立了160萬元的肥城桃發展專項基金。

　　肥城市制定并實施了《地理標志產品肥城桃質量標準》《無公害肥城桃生產技術規程》等十多項肥城桃國家行業及省級地方標準，規劃建立起肥城桃保護區，完成了國家級肥城桃標準化示范區建設，建立健全農技推廣體系，制定落實培優措施。邀請國家桃產業專家組定期到肥城指導肥城桃產業發展，組建了由泰安市科技局、省農業大學、省果科所參與的泰安市肥城桃工程技術研究中心，其中山東農業大學建立科技實驗基地50畝，常年開展肥城桃提純復壯研究，成功培育出肥桃3號、4號和“肥桃王子”新良種。2008年，建成了肥城桃檢測中心，嚴格按照肥城桃質量標準，對肥城桃生產環境、生產過程、果品質量進行全面的檢驗檢測，對達不到質量標準的桃產品禁止使用肥城桃區域公用品牌和地理標志專用標識。實施肥城桃質量安全追溯體系建設，推廣使用二維碼追溯查詢，確保質量安全。

　　肥城市積極與山東農業大學、山東女子學院建立肥城桃品牌創新推進戰略協作，突出抓好肥城桃區域公用品牌規劃、創新及價值提升工作。積極參加各類農交會、農展會、品牌節活動，加大各類媒體及高端廣告宣傳，提高了肥城桃品牌知名度、美譽度 。近年來，肥城桃先后被認定為山東省名牌農產品、山東省著名商標、中國馳名商標，榮獲昆明世博會大獎、山東省十大地理標志商標、全國果品百強品牌、全國果品區域公用品牌50強等榮譽稱號，入選《中國名特優農產品名錄》。2017年入圍“山東省知名農產品區域公用品牌”稱號。肥城市先后被國家命名為“中國肥城桃之鄉”“全國經濟林產品示范縣”。肥城桃已成為宣傳和推介肥城經濟社會發展的一張金色名片，一塊金字招牌。

　　嚴格地標使用，維護品牌聲譽

　　作為產自特定區域的國家農產品地理標志登記保護產品，肥城桃區域公用品牌是肥城人民巨大的無形資產和重要的知識產權，因此，當地政府非常珍視“肥城桃”這塊“金字招牌”。

　　當地堅持商標興農理念，每年將肥城桃地理標志品牌的使用管理納入全市經濟社會發展重點工作目標任務，制定下發《肥城桃地理標志證明商標使用管理辦法》，成立由市場監督、農業、林業等部門組成的肥城桃地理標志證明商標使用管理領導小組，定期組織召開品牌發展專題會議，對肥城桃地理標志證明商標的使用管理進行安排部署。按照“使用好、管理好、保護好”的總要求，對肥城桃區域公用品牌堅持依法管理、規范使用、嚴格維權，全力維護肥城桃名優聲譽。

　　一是加強制度建設。研究制定了《肥城桃區域公用品牌使用管理辦法》、《肥城桃地理標志證明商標使用管理規則》，建立健全了《肥城桃地理標志使用許可審查制度》、《標識管理發放制度》、《違法舉報獎勵制度》等一系列品牌使用管理制度，保障了肥城桃區域公用品牌使用管理工作的順利實施。

　　二是規范品牌使用。在肥城桃地理標志品牌使用程序上嚴格許可認證，規范標識發放，認真履行《品牌使用許可協議》，強化建檔管理，維護區域公用品牌公平公正性和嚴肅性。80%的外銷優質肥城桃落實了“四統一”，即統一采收期、統一質量標準、統一專用包裝、統一商標標識。

　　三是做好會員管理。實行肥城桃地理標志使用會員準入制度，做好品牌的使用指導工作，目前，使用會員以每年30%的速度遞增，現已達到7000戶。

　　四是強化市場監管。每年肥城桃采收期間，市場監督執法人員都深入生產園區和銷售市場，開展地理標志商標品牌法規咨詢服務，做好商標維權專項檢查，對假冒偽劣及商標侵權行為進行嚴厲查處，有力地規范了肥城桃生產經營秩序。

　　品牌效應擴大，帶動產業升級

　　由土特產變成知名區域公用品牌，促進桃農增收，產業增效，肥城桃在打造品牌的過程中，實現了產業的發展與跨越。目前，肥城桃年銷售收入達6億元，桃農人均年收入達20000元。當地建成肥城桃標準化示范園150個，產地批發市場3處，規模龍頭企業15家，產銷合作組織120家，涉及農戶12000戶，帶動就業10萬人。涌現出“正大果業”“康頓果業”“新蕊果業”“吉旭果業”“九九桃園”“桃子姑娘”“天一農莊”“康益合作社”等一大批肥城桃產業化龍頭企業及產銷合作組織。

　　肥城桃通過線上線下相結合的方式遠銷全國各地，其中，線上銷售占全部銷售量的50%，而且銷售價格逐年提高，肥城桃品牌知名度、美譽度不斷提升，產業效益顯著增加。據相關負責人表示，今年果徑90毫米以上的優質肥城桃平均單果售價達10元。

　　與此同時，肥城桃區域公用品牌的建設，也促進和帶動了肥城桃木工藝、果品加工、包裝運輸、餐飲、旅游、電子商務及傳統桃文化等相關產業的發展，全市建成了全國最大桃木工藝旅游商品城和AAA級桃花旅游風景區，已連續舉辦肥城桃花節16屆，金秋品桃節10屆。桃文化、桃木工藝和桃花旅游年總產值達50億元，因而，肥城市也被命名為“中國桃木雕刻之鄉”。

　　(崔建玲編輯整理)