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　　肥城桃是山東的歷史名產，也是全國的名優水果，2001年獲國家工商總局地理標志保護登記，2016年獲準農產品地理標志登記。以個頭碩大、果肉細嫩、汁多甜濃、氣味芳香、營養豐富而揚名四海，被譽為“群桃之冠”。

　　肥城桃歷史悠久，文化底蘊深厚，迄今已有1700年的栽培歷史，曾是歷代皇室之貢品。明代萬歷年間《肥城縣志》記載“果亦多品，唯桃最佳”，清朝光緒年間《肥城鄉土志》記載“東西洋諸國，亦莫不知有肥桃也”。著名作家梁實秋先生在其《憶青島》中贊美肥城桃“皮破汁流，海內無其匹”。新中國成立后，特別是改革開放以來，肥城桃生產開發得到了各級黨委政府高度重視，田紀云、楊得志、楊成武等多位黨和國家領導人先后親臨肥城視察指導肥城桃種植并為之題詞。1986年，國家計委、農牧漁業部將肥城市列為全國第一批名優農產品(肥城桃)基地。肥城桃現種植面積穩定在10萬畝，年總產量20萬噸，是肥城市農村經濟的一大支柱產業。近年來，肥城桃先后被認定為“山東省名牌農產品”“山東省著名商標”“中國馳名商標”，榮獲“昆明世博會大獎”“山東省十大地理標志”“山東省知名農產品區域公用品牌”“全國果品百強品牌”“全國果品區域公用品牌50強”等榮譽，入選《中國名特優農產品名錄》。肥城市先后被命名為“中國肥城桃之鄉”“全國經濟林產品示范縣”“山東省特色農產品優勢區”“全國特色農產品優勢區”。肥城桃品牌已成為肥城市經濟社會發展的一張金色名片，一塊金字招牌。

　　加強政策引導，助推品牌建設

　　多年來，肥城市委、市政府始終把發展肥城桃作為富民強市、振興農村經濟的特色產業來抓，成立了肥城桃產業發展領導小組，市、鎮、村自上而下建立健全了肥城桃生產、銷售、科研及經營管理機構體系，出臺了肥城桃產業發展激勵政策，將肥城桃品牌保護與品質提升列入全市科學發展考核，設立了肥城桃發展專項基金。在肥城桃品牌建設上堅持商標興農理念，以產業升級、提質增效為目標，每年將肥城桃地理標志品牌的使用管理納入全市經濟社會發展重點工作目標任務，制定下發了《肥城桃地理標志證明商標使用管理辦法》，成立了由市場監督、農業、林業等部門組成的肥城桃地理標志證明商標使用管理領導小組，定期組織召開品牌發展專題會議，對肥城桃地理標志證明商標的使用管理進行安排部署。同時，注重肥城桃品牌宣傳推介。市里已連續舉辦桃花旅游節、金秋品桃節18屆。經常外出參加各類農交會、農展會、品牌節，舉辦品牌推介活動，不斷加大媒體宣傳，提高肥城桃品牌知名度、美譽度，提升品牌價值。

　　堅持質量為本，夯實品牌基礎

　　近年來，肥城市委、市政府堅持把肥城桃轉型升級、提質增效作為全市農業重點建設工程來抓，制定并實施了《地理標志產品肥城桃 》《無公害肥城桃生產技術規程》等十多項肥城桃國家行業及省級地方標準，規劃建立起肥城桃保護區，完成了國家級肥城桃標準化示范區建設，建立健全了農技推廣體系，制定落實了培優措施。突出抓好地理標志使用培訓工作，近三年來，累計舉辦培訓班20場次，培訓人員15000余人次。邀請國家桃產業專家組定期到肥城指導肥城桃產業發展，組建起了由泰安市科技局、省農業大學、省果科所參與的泰安市肥城桃工程技術研究中心，其中山東農業大學建立科技實驗基地50畝，常年開展肥城桃提純復壯研究，成功培育出肥桃3號、4號和“肥桃王子”新良種。建成了肥城桃檢測中心，嚴格按照肥城桃質量標準，對肥城桃生產環境、生產過程、果品質量進行全面的檢驗檢測，對達不到質量標準的肥城桃禁止使用地理標志公用品牌。建成智慧果園5處，增上大型智能化果品分選流水線一條，完善了肥城桃質量安全追溯體系建設，普及了二維碼追溯查詢，確保了產品質量和安全。

　　嚴格地標使用，維護品牌聲譽

　　按照“使用好、管理好、保護好”的總要求，對肥城桃地理標志商標品牌堅持依法管理、規范使用、嚴格維權，全力維護肥城桃品牌名優聲譽。

　　加強制度建設。研究制定了《肥城桃地理標志證明商標使用管理辦法》，建立健全了肥城桃地理標志商標品牌使用許可審查制度、專用標識管理發放制度、品牌侵權違法舉報獎勵制度等一系列品牌使用管理制度，保障了地理標志品牌管理工作的順利實施。

　　規范商標品牌使用。在肥城桃地理標志商標品牌使用程序上嚴格許可認證，規范標識發放，認真履行商標品牌使用許可協議，不斷強化建檔管理，有力維護了地理標志公用品牌的公平公正性和嚴肅性。80%的外銷優質肥城桃落實了“五統一”，即統一物資供應，統一采收期，統一質量標準，統一專用包裝，統一商標標識。

　　做好會員管理。實行肥城桃地理標志商標品牌使用會員準入制度，做好商標品牌的使用指導工作。目前，使用會員以每年30%遞增，現已達到7000戶。

　　強化市場監管。每年肥城桃采收期間，市場監督執法人員都深入生產園區和銷售市場，開展地理標志公用品牌法規咨詢服務，做好商標品牌維權專項檢查，對假冒偽劣及商標侵權行為進行嚴厲查處，規范了肥城桃生產經營秩序。

　　帶動產業升級，凸顯品牌效應

　　肥城桃地理標志特色品牌的打造，為肥城桃產業發展注入了新的活力，有力提升了肥城桃標準化生產和產業化水平，促進了桃農增收，產業增效。目前，年銷售收入達到8億元，年利稅5億元，桃農人均年收入達到30000元，比商標注冊前增加25000元。建成標準化示范園50個，肥城桃產地批發市場3處，肥城桃加工運銷龍頭企業發展到30家，產銷合作組織80家，涉及農戶15000戶，帶動就業10萬人。肥城桃已通過線上線下兩種方式遠銷全國各地，其中，電子商務線上銷售已占全部銷售量的70%，肥城桃品牌知名度、美譽度不斷提升。今年果徑90毫米以上的優質肥城桃平均單果售價達到10元。同時，肥城桃地理標志商標品牌使用促進和帶動了全市桃木工藝、果品加工、包裝運輸、餐飲、旅游、電子商務及傳統桃文化等相關產業的發展。建成了全國最大桃木工藝旅游商品城和AAA級桃花旅游風景區，已連續舉辦18屆肥城桃花節，12屆金秋品桃節，桃文化、桃木工藝和桃花旅游年總產值達到60億元，肥城市先后被命名為“中國桃文化之鄉”“中國桃木雕刻之鄉”。許多外地客商因為肥城桃了解了肥城，進而投資肥城，“北京正大果業”“濟南康頓農業”“桃都果業”等大型工商企業相繼進駐肥城。“一業活、百業興”的大好局面逐步顯現。

　　(山東肥城桃產業協會供稿)