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　　蒼南是浙江農(nóng)業(yè)大縣，名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品眾多，擁有“中國(guó)四季柚之鄉(xiāng)”“中國(guó)紫菜之鄉(xiāng)”“中國(guó)梭子蟹之鄉(xiāng)”等農(nóng)業(yè)金名片。但是如何讓農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，賣(mài)得好，一直是蒼南農(nóng)業(yè)人致力解決的問(wèn)題。近年來(lái)，蒼南縣立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，積極實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。2016年8月，蒼南縣與溫州市簽訂“食用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識(shí)示范縣建設(shè)”戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識(shí)三年行動(dòng)計(jì)劃”，借此契機(jī)，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識(shí)示范縣建設(shè)進(jìn)行融合，開(kāi)始打造“蒼農(nóng)一品”品牌。 “蒼農(nóng)一品”開(kāi)始進(jìn)入園區(qū)成為蒼南臺(tái)創(chuàng)園的主打品牌。

　　縣政府專(zhuān)題研究品牌建設(shè)工作，明確在縣旅投集團(tuán)下成立一家經(jīng)營(yíng)性分公司運(yùn)營(yíng) “蒼農(nóng)一品”，制定了《蒼南縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案》，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品篩選、基地提升、質(zhì)量控制、渠道拓展、主體培育、宣傳推廣等推進(jìn)品牌建設(shè)。修訂了《蒼南縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》，對(duì)“蒼農(nóng)一品”定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)給予1—3萬(wàn)元、電商企業(yè)給予銷(xiāo)售額5%—10%、包裝應(yīng)用給予50%的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)認(rèn)證通過(guò) “三品一標(biāo)”企業(yè)給予1—10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　2018年已完成全部商標(biāo)注冊(cè)，建成39個(gè)形象統(tǒng)一，各項(xiàng)條件優(yōu)越，具有標(biāo)桿性的“蒼農(nóng)一品”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地。共將51種產(chǎn)品納入“蒼農(nóng)一品”產(chǎn)品體系，認(rèn)定46家企業(yè)為產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)單位，結(jié)合“溫州市食用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識(shí)試點(diǎn)縣”建設(shè)，所有產(chǎn)品全面應(yīng)用“蒼農(nóng)一品”二維碼商標(biāo)，做到了產(chǎn)品全程可追溯。如今，所有標(biāo)有“蒼農(nóng)一品”的農(nóng)產(chǎn)品均貼上了二維碼、合格證等標(biāo)牌標(biāo)識(shí)“身份證”，只要拿起手機(jī)掃一掃二維碼，就可以看到這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)間、生產(chǎn)單位、聯(lián)系方式和責(zé)任人等可追溯的內(nèi)容。據(jù)了解，蒼南縣根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特色及布局，研究制定了“三類(lèi)三款”食用農(nóng)產(chǎn)品合格證標(biāo)識(shí)，分別為適用于無(wú)公害認(rèn)證以上精品規(guī)模主體的“蒼農(nóng)一品”品牌+追溯標(biāo)識(shí)、適用于一般規(guī)模主體的合格證+追溯標(biāo)識(shí)以及專(zhuān)用于散小戶的單一追溯標(biāo)識(shí)三類(lèi)合格證標(biāo)識(shí)，基本滿足全縣糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜、禽蛋等主要食用農(nóng)產(chǎn)品使用。為保證“合格證”的可追溯性，蒼南縣增改了省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)蒼南縣平臺(tái)模塊，使之吻合蒼南縣專(zhuān)用標(biāo)牌標(biāo)識(shí)打印出具的特定要求。截至目前，全縣已推廣應(yīng)用“合格證”標(biāo)識(shí)100多萬(wàn)張，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體合格證標(biāo)識(shí)應(yīng)用329家，實(shí)施率達(dá)91.56%，并在馬站、霞關(guān)、沿浦、岱嶺等四個(gè)首批試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了11個(gè)散小戶追溯標(biāo)識(shí)打印服務(wù)站點(diǎn)，免費(fèi)為散小戶打印追溯標(biāo)識(shí)。

　　截至目前，蒼南縣建成蒼南碗窯景區(qū)、蒼南云創(chuàng)、溫州市政府、人民醫(yī)院店、漁寮景區(qū)、縣政府、“蒼農(nóng)一品”展示展銷(xiāo)中心門(mén)店、橋墩集散中心、漁寮游客中心、礬礦五號(hào)車(chē)間、旅游驛站“蒼農(nóng)一品”展示展銷(xiāo)中心等展銷(xiāo)點(diǎn)。同時(shí)，還組織品牌使用主體參加省內(nèi)外重要農(nóng)事展會(huì)，兩年來(lái)共組織“蒼農(nóng)一品”企業(yè)14家參加溫州市農(nóng)博會(huì)、9家參加省農(nóng)博會(huì)、4家參加南京農(nóng)博會(huì)、5家參加上海農(nóng)博會(huì)。

　　經(jīng)過(guò)兩年多的品牌運(yùn)作，“蒼農(nóng)一品”已得到生產(chǎn)者和消費(fèi)者的基本認(rèn)可，品牌優(yōu)勢(shì)漸顯。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，“蒼農(nóng)一品”品牌平均溢價(jià)率在15%左右，如：馬站柚潤(rùn)四季柚種植專(zhuān)業(yè)合作社，經(jīng)授權(quán)后，企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)四季柚進(jìn)行了分類(lèi)分級(jí)和包裝升級(jí)，使用“蒼農(nóng)一品”商標(biāo)的產(chǎn)品每斤最高達(dá)10?12元，其他種植戶同類(lèi)產(chǎn)品僅6?7元;蒼南福綠農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司的火龍果每斤8元，其他種植戶同類(lèi)產(chǎn)品僅6元，溢價(jià)明顯。要想農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，打響品牌是關(guān)鍵。為補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)短板，蒼南縣將合格證試點(diǎn)工作與品牌營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行了融合，形成品牌擔(dān)保品質(zhì)、優(yōu)價(jià)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)的正向激勵(lì)機(jī)制。溫州鯨頭蔬菜專(zhuān)業(yè)合作社在獲得“蒼農(nóng)一品”合格證標(biāo)識(shí)后，出產(chǎn)的番茄進(jìn)入上海、杭州等一線城市大超市，每公斤批發(fā)價(jià)比同類(lèi)番茄高0.4元，在蒼南番茄市場(chǎng)引起了強(qiáng)烈反響。

　　搭建蒼南縣綠農(nóng)匯O2O電商垂直供應(yīng)平臺(tái)，授權(quán)使用“蒼農(nóng)一品”合格證，采用“電商平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)基地+物流配送+直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)模式。據(jù)悉，平臺(tái)開(kāi)通1個(gè)月內(nèi)，瀏覽人數(shù)達(dá)8736人次，完成交易1062筆、交易額達(dá)8萬(wàn)元。