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　　山東省昌樂縣打造區域公用品牌上主要把握四個著力點，推動品牌建設“向上走”“向下走”“向里走”和“向外走”。

　　第一，必須要緊緊依托當地的特色、優勢產業，結合當地實際，找準品牌建設方向，為特色產業量身定做區域公用品牌。只有這樣，品牌從根本上才能有生命力，才能帶動特色產業“向上走”。

　　“昌樂西瓜”有1000多年的種植歷史，是全國首個獲得綠色食品認證的西瓜，是首批國家地理標志產品，昌樂縣也入選了首批國家特色農產品優勢區。 “昌樂西瓜”是昌樂農業的第一支柱產業，同時也帶動了“1+N”特色產業體系的發展。

　　昌樂擁有最具特色的地質資源優勢，豐厚的火山地質土壤孕育了眾多的特色農產品。2020年，山東省昌樂縣召開了首屆火山農業峰會，推出了基于火山農業這個新品類的第一個全國農產品區域公用品牌“火山農八鮮”，帶動了地瓜、甜瓜、南瓜、小米、西紅柿等品類特色農產品走上了品牌發展的快車道，實現了品牌溢價，取得了非常好的效果。

　　因此，做品牌要依托特色優勢產業，要打最拿手的優勢牌，唱最有特色的地方戲。

　　第二，品牌不能飄在天上，做品牌建設必須要讓它“向下走”，要落地、有人抓、有載體、有路徑推進。主抓兩方面：一是發揮政府主導作用，成立由縣委書記和縣長任雙組長的品牌創建工作領導小組;出臺發展火山農業品牌，引領現代農業高質量發展的實施意見;成立品牌管理辦公室，定編、定責、定崗;一套品牌管理的辦法。把品牌建設的四梁八柱建構起來。

　　二是發揮企業市場主體的主導作用，專門成立了一家國有企業來管理運營品牌，簽約授權了21家經營主體來使用品牌，組建了火山農業產業發展聯盟，成立了火山農業經營主體的孵化基地。通過區域公用品牌、企業品牌和產品品牌三品共創來推動品牌真正能夠落地。在這個過程中，也逐漸形成了火山農業品牌來引領產業發展，用產業發展來帶動全面鄉村振興的實踐路徑，使區域品牌創建工作成為區域經濟高質量發展的戰略抓手，真正把品牌建設做實，推動它往下走“落地”。

　　第三，打鐵還需自身硬。好品牌要得到市場和消費者的認可，必須要有好品質，所以做品牌必須推動它“往里走”，練內功。實行 “3個體系”建設：標準化生產體系、全程質量管控體系、經營主體誠信建設體系，同時不斷加大科技研發，通過品種優化和技術，不斷提升產品品質，以過硬的品質贏得更好的市場口碑和競爭力。

　　第四，做好品牌要有好的營銷，要“向外走”。人氣在哪，關注點在哪，市場就在哪，營銷也就應該跟到哪。去年10月昌樂縣和中國電商委、中國企業走出去聯盟聯合舉辦了首屆中國(昌樂)火山農業峰會，在峰會上發表了火山農業產業發展的昌樂宣言，也初步樹立起昌樂在火山農業上的開創者、領跑者的形象。同時，也和天貓、京東等一大批線上平臺簽約，培育了一批“農民網紅”，打造了一些“直播村”，線上引爆產品。也特別注重新業態、新模式的打造，開展“觀火山、品美食”的火山農八鮮的嘗鮮之旅，讓消費者在休閑過程中加深體驗，加深對品牌的認可。