在農業品牌建設過程中,企業品牌打造非常重要,應該說是重中之重。企業是先進技術和先進生產工具的積極采用者、生產者、制造者。離開了企業,社會經濟活動就會中止,企業的生產經營活動直接關系整個社會經濟的發展。沒有企業就保不了就業,沒有企業也保不了財政收入,沒有企業也保不住經濟社會的發展。企業日子好過了,企業日子活了,政府的日子就順了,老百姓的日子就好了。企業的名氣大了,實力強了,創造的財富能力也就強了。所以說,一定要把企業品牌打造好。
如何培育企業品牌?從政府和企業的角度只有共同發力,做好各自該做的才會有好的效果。
理清一個關系
習近平總書記指出,經濟體制改革的核心,仍然是處理好政府和市場的關系。更好地發揮政府作用,不是要更多地發揮政府的作用,而是要在保證市場發揮決定性作用的前提下,管好那些市場管不了,管不好的事情。我們在企業品牌培育過程當中,經常能看到政府在后邊指手畫腳,甚至來強拉硬拽,搞拉郎配,這樣下去對企業的發展非常不利,政府有點越位。因此,政府部門在培育農業企業品牌過程中,要著力構建新發展格局,強抓新發展機遇,圍繞優勢產業培育大企業、大品牌,打造核心競爭力。
圍繞“十四五”種植業、養殖業、農產品價值等,鄉村產業發展建設規劃和新的“三品一標”建設行動,幫助企業用好、用足、用活中央和地方出臺的各項強農、惠農政策。強化農業基礎設施建設、農產品市場流通體系建設、冷鏈倉儲物流建設,為企業發展創造良好的硬件條件,完善農業企業發展創新的體制機制。加快新業態、新技術、新模式的構建,加快補上企業生產經營發展過程中的短板,拓寬營銷渠道,促進產銷銜接,推進農業標準化、數字化、集團化、品牌化發展,提升農業企業競爭力、影響力和帶動力。
針對政府干預過多,急功近利,監管保護不到位以及社會組織和機構亂評、亂選、亂推等問題,政府部門要下大決心,花大力氣,切實解決好地區市場體系不完善,市場規則不統一,市場秩序不規范,市場競爭不充分的問題。根治好政府職能越位、缺位、錯位的問題,根治好品牌建設發展過程中假冒偽劣、坑蒙拐騙的問題,為企業發展創造良好的營商和發展環境。
處理好政府和市場的關系,關鍵在政府。在雙循環的大背景下,應進一步劃清政府和市場的邊界,正確認識和把握品牌建設的規律。抓住市場開放、消費升級、鄉村振興和數字經濟發展的新機遇,放飛企業思維,放開企業手腳,營造更加公平合理的市場環境,激發民間投資的積極性,拓寬、拓展農業企業的發展空間,防范各種風險,讓政府和市場相互配合,優勢互補、有機統一、協同發力,不斷增強企業發展的創新能力。
做好兩件實事
一是創新。創新是一個企業生存和發展的靈魂,是企業用之不竭的動力,也是企業品牌的價值核心。創新也是一條充滿風險和挑戰的路,但是不創新就只有一條路,那就是死路。創新不是一蹴而就的事,不能急功近利,需要企業進行長時間可持續的投入和積累,有些企業、政府部門在品牌打造的過程當中急功近利,結果適得其反。
排在中國農業產業化龍頭企業第一名的中糧集團,將全球糧食供應鏈系統和國內物流加工、分銷網絡有機銜接,實現內外一體化的運營也是創新,是踐行國內國際雙循環的一個非常好的案例。排在第78位的好想你公司,深挖一顆大棗的價值,形成了“紅棗+”藥食同源的產品矩陣,不僅打造了大棗的系列產品,還將銀耳、百合、枸杞、山楂等特色農產品與紅棗結合,開發了標準化、健康化、高品質的藥食同源產品。把一個好產品展現在消費者面前時,又將中國的養生文化、喜慶文化嵌入到了產品里邊。
實踐證明,堅持創新發展,就是要把創新擺在企業發展的核心,不斷地推進思想創新、機制創新、管理創新、技術創新、文化創新,讓創新貫穿于企業生產經營發展的全過程,讓創新在企業成為自然。只有這樣,企業的品牌生命力才能馳而不息、延綿不斷。
二是誠信。誠信是企業生產經營活動的重要支撐和生存發展的基石,也是增強品牌凝聚力和培養品牌消費者滿意度、忠誠度的重要手段。
近些年來,一些企業機構和某些法人代表機構投機取巧,不守信用的問題突出,一些企業機構不守信,不僅沒有受到應有的嚴懲,反而還占盡了便宜,社會影響極其惡劣。人無信不立,國無信不強。
據有關部門統計,截至去年底經營異常名錄中,食油企業614.86萬戶,嚴重違法失信企業有98.24萬戶。我相信這里邊有不少是農業企業。企業失信的原因五花八門,各式各樣,有坑害國家政府的、坑害合作伙伴的、坑害消費者的,大多數后果都很嚴重,究其原因都是利益驅使、道德淪喪、法律淡薄。失信的結果教訓深刻,相關例子舉不勝舉。
因此,強化企業的法律意識、契約意識、誠信行為,對培育壯大企業品牌十分重要,不可輕視。
筑牢三根鏈條
一是打實優質的供應鏈。優秀的供應鏈是企業品牌管理的制高點。當前,農產品供應鏈還存在很多問題,農業基礎設施薄弱,核心技術不核心,很多企業在產品差異化方面做得非常差、非常弱,核心技術沒有。精深加工能力不足,冷鏈物流水平低,產品銷售渠道不暢,市場價格波動大,企業轉型升級慢,數字技術應用落后,差異化的產品缺少,售后服務不到位等等。要解決這些供應鏈的問題,企業就要根據市場需求,圍繞產品,聚焦本質,打造數字供應鏈,以適應產業發展、市場消費和鄉村振興發展的要求,包括數字農業、智慧智能清選分級預冷、智能加工包裝和倉儲、智能物流裝卸及配送以及供應鏈管理的標準體系,質量體系、服務體系、預警體系、風險管控體系等等。
二是構建完整的數據鏈。數字經濟是以大數據為核心,以互聯網為主要載體,以信息通信技術為基本支撐的經濟形態。數字是有價值的資源,也是最有魅力的財富。樹立數據思維,把握好數據的真實準確性、數據完整性、及時有效性。如果一個數據達不到這三性,估計用處不是很大。讓數據的社會價值、商業價值能夠實現,企業要在基礎設施、標準規范、核心技術、智能裝備和人才培育上發力,借助大數據中心,加快物聯網大數據、云計算、區塊鏈和人工智能等技術的應用,持續開展品牌企業相關數據的收集、清洗、存儲、分類、分析、管理、使用、經營以及數據的再生。務實推進品牌企業的數字化轉型,推進全鏈條的數字化生產經營。
三是建好高效的人才鏈。人才是品牌企業成長壯大的第一資源,品牌企業必須高度重視人才的重要性和稀缺性,從人才隊伍的數量、結構、質量、流動性、效率等方面進行綜合分析,系統謀劃企業人才隊伍建設和使用管理工作,切實發揮人才在企業創新發展中的決定性作用。借鑒優秀品牌的發展經驗,立足新一代的數字技術,針對鄉村產業、文化創意等方面的人才需求,圍繞產業鏈、價值鏈,打造好人才鏈,圍繞企業轉型升級吸引人才,圍繞人性化管理升級,為人才賦能,圍繞選人用人機制和健康向上的氛圍來激勵人才,以更加開放包容的心態、寬廣的視野、切切實實的舉措,支撐企業高質量發展,助力鄉村振興。
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