近日,五常大米、洛川蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、潛江龍蝦等涵蓋糧食、果品、蔬菜、茶葉等品類的75個農(nóng)業(yè)品牌納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃,受到廣泛關(guān)注。
根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳此前發(fā)布的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》,到2025年,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類,塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌??梢哉f,“十四五”期間,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將農(nóng)業(yè)品牌精品培育作為推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個重要抓手,通過聚合資源打造一批“標桿性”農(nóng)業(yè)品牌,發(fā)揮其典型示范引領(lǐng)作用,助推農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志。一方面,農(nóng)業(yè)品牌精品培育有助于以品牌為引領(lǐng)促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值;另一方面,有利于更好發(fā)揮市場需求的導向作用,提升供給效率,增加綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,使農(nóng)業(yè)供需關(guān)系在更高水平上實現(xiàn)新的平衡。
近年來,隨著政府的大力推動、社會主體的積極參與,我國農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長,品牌效益顯著提升,涌現(xiàn)出一大批信譽好、品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌:西湖龍井、榮昌豬、仙居楊梅……既為助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效提供了有力支撐,也豐富了百姓餐桌。這也為實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作打好了底子。
然而,我國農(nóng)業(yè)品牌的競爭力影響力仍有待提升,如作為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)的育種研發(fā)能力與發(fā)達國家還有一定差距,大豆等農(nóng)產(chǎn)品品種單產(chǎn)水平還不高,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化有很大進步空間,農(nóng)產(chǎn)品營銷的針對性有待提升等等。為此,還需要著眼于品牌打造的多個關(guān)鍵環(huán)節(jié),補齊短板弱項,培育出更多優(yōu)秀的“農(nóng)字號”精品品牌。
做強農(nóng)業(yè)精品品牌要筑牢品質(zhì)根基。農(nóng)業(yè)品牌是信譽、質(zhì)量、價格、服務、管理的綜合體現(xiàn),涉及種養(yǎng)加銷等多個環(huán)節(jié),要從夯實質(zhì)量、做精加工、暢通流通、強化管理等多方面發(fā)力,打磨出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,打造出值得信賴的高質(zhì)量品牌。選育優(yōu)良品種、推行標準化生產(chǎn),打牢初級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ);推進關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān),提升加工工藝和設(shè)備,提高產(chǎn)品附加值;提升產(chǎn)地初加工水平,加強冷鏈物流設(shè)施建設(shè),讓產(chǎn)品流通更高效;向管理要效益,降低生產(chǎn)成本,提供優(yōu)質(zhì)服務,讓產(chǎn)品在市場更具競爭力。
做強農(nóng)業(yè)精品品牌要開展精準營銷。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出來,也要銷出去。品牌主體應該根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標群體,有針對性地擁抱品牌消費體驗館、創(chuàng)意設(shè)計坊、電商直播基地等新型場景營銷模式,也可以加強數(shù)字化營銷,用好網(wǎng)絡購物節(jié)、云展會等營銷形式,推動消費者觸達和銷量雙提升。
做強農(nóng)業(yè)精品品牌要加強市場監(jiān)管。近年來,不少知名農(nóng)業(yè)品牌深受假冒偽劣侵害之苦,品牌的良好形象被破壞,甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象。政府要建立完善農(nóng)業(yè)品牌保護協(xié)作機制,加強跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作,打擊冒牌套牌等侵權(quán)假冒和不正當競爭,為品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售營造良好的市場環(huán)境。
農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作已經(jīng)邁出堅實一步,讓我們發(fā)揮好農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)作用,推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為消費者提供更多安全優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品,助推農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變。
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