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　　編者按

　　雷波縣地處四川省涼山彝族自治州，曾經(jīng)是國家級貧困縣。近年來，雷波縣大力發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)，打造雷波臍橙品牌，念臍橙經(jīng)、打臍橙牌、發(fā)臍橙財，讓一個“一窮二白”的貧困縣走上了脫貧致富的幸福路，展現(xiàn)出日新月異的鄉(xiāng)村發(fā)展活力。

　　雷波臍橙產(chǎn)地位于四川省西南邊緣、金沙江下游北岸、橫斷山脈東段的干熱河谷地區(qū)，這里空氣清新、水質(zhì)優(yōu)良，是中國無凍害、無檢疫性病蟲害的柑橘種植區(qū)。作為中國優(yōu)質(zhì)臍橙產(chǎn)區(qū)的雷波縣，以臍橙產(chǎn)業(yè)為重要抓手，培育雷波臍橙品牌，雷波臍橙獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記，雷波縣被評為中國雷波臍橙知名品牌示范區(qū)。全縣12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事臍橙生產(chǎn)經(jīng)營，其中扶貧建檔立卡農(nóng)戶1211戶4428人，均依托雷波臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)脫貧致富。2021年，雷波全縣臍橙種植面積達3.1萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)臍橙2.71萬噸，年產(chǎn)值3.86億元。

　　做強臍橙產(chǎn)業(yè) 夯實品牌打造基礎

　　雷波縣政府始終把臍橙產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)，出臺《關(guān)于加快雷波臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于實施雷波縣5+3特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等政策文件，并將臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和臍橙品牌打造作為業(yè)績考核的重要指標。加強質(zhì)量管控，制定《雷波臍橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，將全縣99家臍橙生產(chǎn)主體納入質(zhì)量安全追溯管理，利用國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息管理平臺，對其農(nóng)業(yè)投入品管理、農(nóng)事生產(chǎn)記錄開展日常巡查，確保產(chǎn)品品質(zhì)。創(chuàng)立人才培養(yǎng)工程項目，舉辦電商培訓，指導種植戶通過電商平臺、微信朋友圈等線上渠道銷售臍橙，累計培訓各類人才5.8萬人次，為雷波臍橙品牌發(fā)展奠定堅實基礎。

　　打造品牌樣板 實現(xiàn)品牌建設快速發(fā)展

　　青杠村是雷波縣臍橙生產(chǎn)核心區(qū)域，具有獨特的光熱水土資源。2002年以前，青杠村是個貧困村。2003年，提出“重構(gòu)雷波臍橙戰(zhàn)略思路，以發(fā)展雷波臍橙帶動群眾增收致富”，按照高標準建園、高質(zhì)量管理的模式，選定青杠村率先發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)，制定臍橙品牌推進計劃，建成2800畝優(yōu)質(zhì)臍橙園，設立雷波臍橙專賣店，組織生產(chǎn)經(jīng)營主體參加農(nóng)業(yè)展會和產(chǎn)品推介會，雷波臍橙銷售實現(xiàn)飛躍式增長。2021年全村種植面積達到6800畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)臍橙5500噸，產(chǎn)值超過1.5億元，戶均收入20萬元以上。2022年，雷波臍橙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)被四川省政府命名為省級三星級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，青杠村被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認定為全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)“億元村”。青杠村以品牌為引領，以政策支持為支撐、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，以創(chuàng)新宣傳推介為渠道，不斷發(fā)揮雷波臍橙的虹吸效應，推動雷波臍橙產(chǎn)業(yè)橫向一體化和縱向一體化建設。

　　用好幫扶資源 促進品牌提檔升級

　　2021年，雷波縣主動謀劃，積極爭取，首批納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶行動。在部品牌幫扶組的指導下，成立省—州—縣三級工作小組，制定雷波臍橙品牌發(fā)展中長期規(guī)劃，組織開展線上線下培訓，重構(gòu)品牌產(chǎn)品形象，并實現(xiàn)與阿里巴巴等大型電商平臺對接，順利入駐盒馬鮮生等高端商超，助力雷波臍橙品牌升級。加強與中糧集團等大型農(nóng)企對接，簽訂雷波臍橙產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，中糧集團及中糧我買網(wǎng)幫助宣傳和推廣雷波臍橙品牌，制定精細化的采收、驗收、包裝和發(fā)貨標準，累計線上銷售臍橙8萬余個，惠及農(nóng)戶1027戶，極大提高了雷波臍橙品牌影響力，為脫貧地區(qū)農(nóng)戶增收增添了動力。

　　強化營銷保護 推動品牌走出大涼山

　　雷波縣將品牌營銷和品牌保護同步推進。制定雷波臍橙品牌維護方案，發(fā)布雷波臍橙品牌維護和打假公告，開展臍橙地理標志維權(quán)行動，保障雷波臍橙品牌形象，為雷波臍橙宣傳推廣和市場銷售營造良好環(huán)境。加大品牌營銷推介力度，雷波縣委書記在中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上代言，促進臍橙銷售。通過中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道《誰知盤中餐》欄目展示臍橙采摘、儲存、運輸和售賣全過程，提升消費者的信任度和認同感。登錄四川電視臺《蜀你最美》欄目、四川電視臺農(nóng)民春晚等，不斷提升雷波臍橙知名度和美譽度。2021年，浙江省寧波市象山縣對雷波縣開展品牌消費幫扶活動，通過推介展銷、訂單采購、東西部扶貧車間生產(chǎn)銷售、線上線下推廣、建立“雷波農(nóng)特產(chǎn)品展館”等形式，全面助推以臍橙為代表的雷波名優(yōu)特產(chǎn)出山達海，走出大涼山。

　　啟示：雷波縣是鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌幫扶重點縣。雷波縣抓住品牌打造這個“牛鼻子”，做強產(chǎn)業(yè)基礎，發(fā)揮示范引領，用好幫扶資源，推動其產(chǎn)品融入全國大市場，實現(xiàn)品牌溢價，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供了堅實支撐，是品牌助力脫貧實現(xiàn)致富的典型代表。