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雷波臍橙:打造特色品牌 增強脫貧致富新活力?
時間:2022-11-23 16:07:42 來源:農(nóng)產(chǎn)品市場-中國農(nóng)村網(wǎng) 作者: 字號:【

  編者按

  雷波縣地處四川省涼山彝族自治州,曾經(jīng)是國家級貧困縣。近年來,雷波縣大力發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè),打造雷波臍橙品牌,念臍橙經(jīng)、打臍橙牌、發(fā)臍橙財,讓一個“一窮二白”的貧困縣走上了脫貧致富的幸福路,展現(xiàn)出日新月異的鄉(xiāng)村發(fā)展活力。

  雷波臍橙產(chǎn)地位于四川省西南邊緣、金沙江下游北岸、橫斷山脈東段的干熱河谷地區(qū),這里空氣清新、水質(zhì)優(yōu)良,是中國無凍害、無檢疫性病蟲害的柑橘種植區(qū)。作為中國優(yōu)質(zhì)臍橙產(chǎn)區(qū)的雷波縣,以臍橙產(chǎn)業(yè)為重要抓手,培育雷波臍橙品牌,雷波臍橙獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記,雷波縣被評為中國雷波臍橙知名品牌示范區(qū)。全縣12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事臍橙生產(chǎn)經(jīng)營,其中扶貧建檔立卡農(nóng)戶1211戶4428人,均依托雷波臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)脫貧致富。2021年,雷波全縣臍橙種植面積達3.1萬畝,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)臍橙2.71萬噸,年產(chǎn)值3.86億元。

  做強臍橙產(chǎn)業(yè) 夯實品牌打造基礎

  雷波縣政府始終把臍橙產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè),出臺《關(guān)于加快雷波臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于實施雷波縣5+3特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等政策文件,并將臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和臍橙品牌打造作為業(yè)績考核的重要指標。加強質(zhì)量管控,制定《雷波臍橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》,將全縣99家臍橙生產(chǎn)主體納入質(zhì)量安全追溯管理,利用國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息管理平臺,對其農(nóng)業(yè)投入品管理、農(nóng)事生產(chǎn)記錄開展日常巡查,確保產(chǎn)品品質(zhì)。創(chuàng)立人才培養(yǎng)工程項目,舉辦電商培訓,指導種植戶通過電商平臺、微信朋友圈等線上渠道銷售臍橙,累計培訓各類人才5.8萬人次,為雷波臍橙品牌發(fā)展奠定堅實基礎。

  打造品牌樣板 實現(xiàn)品牌建設快速發(fā)展

  青杠村是雷波縣臍橙生產(chǎn)核心區(qū)域,具有獨特的光熱水土資源。2002年以前,青杠村是個貧困村。2003年,提出“重構(gòu)雷波臍橙戰(zhàn)略思路,以發(fā)展雷波臍橙帶動群眾增收致富”,按照高標準建園、高質(zhì)量管理的模式,選定青杠村率先發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè),制定臍橙品牌推進計劃,建成2800畝優(yōu)質(zhì)臍橙園,設立雷波臍橙專賣店,組織生產(chǎn)經(jīng)營主體參加農(nóng)業(yè)展會和產(chǎn)品推介會,雷波臍橙銷售實現(xiàn)飛躍式增長。2021年全村種植面積達到6800畝,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)臍橙5500噸,產(chǎn)值超過1.5億元,戶均收入20萬元以上。2022年,雷波臍橙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)被四川省政府命名為省級三星級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū),青杠村被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認定為全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)“億元村”。青杠村以品牌為引領,以政策支持為支撐、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托,以創(chuàng)新宣傳推介為渠道,不斷發(fā)揮雷波臍橙的虹吸效應,推動雷波臍橙產(chǎn)業(yè)橫向一體化和縱向一體化建設。

  用好幫扶資源 促進品牌提檔升級

  2021年,雷波縣主動謀劃,積極爭取,首批納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶行動。在部品牌幫扶組的指導下,成立省—州—縣三級工作小組,制定雷波臍橙品牌發(fā)展中長期規(guī)劃,組織開展線上線下培訓,重構(gòu)品牌產(chǎn)品形象,并實現(xiàn)與阿里巴巴等大型電商平臺對接,順利入駐盒馬鮮生等高端商超,助力雷波臍橙品牌升級。加強與中糧集團等大型農(nóng)企對接,簽訂雷波臍橙產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議,中糧集團及中糧我買網(wǎng)幫助宣傳和推廣雷波臍橙品牌,制定精細化的采收、驗收、包裝和發(fā)貨標準,累計線上銷售臍橙8萬余個,惠及農(nóng)戶1027戶,極大提高了雷波臍橙品牌影響力,為脫貧地區(qū)農(nóng)戶增收增添了動力。

  強化營銷保護 推動品牌走出大涼山

  雷波縣將品牌營銷和品牌保護同步推進。制定雷波臍橙品牌維護方案,發(fā)布雷波臍橙品牌維護和打假公告,開展臍橙地理標志維權(quán)行動,保障雷波臍橙品牌形象,為雷波臍橙宣傳推廣和市場銷售營造良好環(huán)境。加大品牌營銷推介力度,雷波縣委書記在中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上代言,促進臍橙銷售。通過中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道《誰知盤中餐》欄目展示臍橙采摘、儲存、運輸和售賣全過程,提升消費者的信任度和認同感。登錄四川電視臺《蜀你最美》欄目、四川電視臺農(nóng)民春晚等,不斷提升雷波臍橙知名度和美譽度。2021年,浙江省寧波市象山縣對雷波縣開展品牌消費幫扶活動,通過推介展銷、訂單采購、東西部扶貧車間生產(chǎn)銷售、線上線下推廣、建立“雷波農(nóng)特產(chǎn)品展館”等形式,全面助推以臍橙為代表的雷波名優(yōu)特產(chǎn)出山達海,走出大涼山。

  啟示:雷波縣是鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣,也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌幫扶重點縣。雷波縣抓住品牌打造這個“牛鼻子”,做強產(chǎn)業(yè)基礎,發(fā)揮示范引領,用好幫扶資源,推動其產(chǎn)品融入全國大市場,實現(xiàn)品牌溢價,為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供了堅實支撐,是品牌助力脫貧實現(xiàn)致富的典型代表。

責任編輯:程明
    
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