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　　浙江省杭州市淳安縣屬浙西山地丘陵區，山丘面積占80%、河流水庫占13.5%、谷地小平原占6.5%，故有“八山半田分半水”之說，以魚、茶、果、蔬、藥、竹、蜜等特色農林產品聞名。境內多山,四周山系環繞，中間環抱浙江最大飲用水源地千島湖。保護和發展，一直是淳安攻堅克難的重要課題。黨的二十大以來，淳安更是明確提出“要推進深綠興富，建設高質量發展、生態富民新淳安”。換言之就是要聚焦綠色生態，強抓產業發展，創新構建深綠產業體系，從而實現“枕青山，靠綠水，奔共富”的美好愿景。2019年，浙江省淳安縣委、縣政府在單品“千島湖茶”基礎上，進一步擴面，打造以生態為核心的“千島農品”區域公用品牌。依托優越的生態環境，豐富的農業品類，秉承生態發展理念，全力培育打造了全品類，全區域，全產業鏈的生態農產品區域公用品牌——“千島農品”。以公用品牌打造倒逼本地農產品的標準化、綠色化、優質化發展，取得了顯著的成效。加快了千島湖生態農產品優質優價，加速“兩山”理論的高水平轉化，為爭當山區縣跨越式高質量發展和共同富裕排頭兵全面賦能。

　　背景

　　淳安縣是浙江省唯一的特別生態功能區，亦是浙江省26個加快發展縣之一。千島湖的形成，使淳安原有產業項目陸續遷移，此后因生態保護需要，關停了大量工業企業，使得淳安經濟一度因湖而困。近年來，淳安縣深入貫徹習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理論，緊緊抓住生態產業“牛鼻子”，積極推進深綠產業發展，在生態文明建設與經濟發展深度融合中，推進生態農業現代化建設。現如今，良好的生態環境，讓淳安成為了綠色產業發展的沃土。豐富的農產品品類，一流的生態品質，為淳安縣生態農產品區域公用品牌建設奠定了扎實的產業基礎。

　　“千島農品”區域公用品牌涵蓋農鮮品、農制品和農創品三種品類，產品涵蓋茶、果、菜、藥、蜜等系列特色生態農產品，有千島湖茶、千島湖水果、淳六味、大下姜等品牌參與支持，已有瑤記實業、錢進農業、禾通科技等30余家單位以“千島農品”加企業品牌的“母子”品牌應用，構建起以生態為內核的千島湖優質生態產品品牌，品牌矩陣的總價值已超百億元。淳安從商標注冊、頂層規劃、優化管理、完善體系等方面推進“千島農品”區域公用品牌建設，強化品牌管理、品牌宣傳、營銷推廣、政策扶持，激勵和引導農業經營主體品牌化經營，不斷提升淳安生態農產品的影響力，推進淳安農業綠色化、優質化、品牌化發展。

　　做法及成效

　　堅持政府引導，協調多方聯動

　　為進一步強化千島湖品牌建設的隊伍，淳安縣成立了千島湖品牌建設領導小組，下設工作專班。先后組建了千島湖品牌農產品館、千島湖共富促進會、千島湖文化傳播有限公司，通過“1+3”模式，不斷優化整合千島農品管理和運營能力，制定了品牌戰略行動規劃《“千島農品”區域公用品牌建設三年行動計劃》。農業生態產業政策中，每年都安排800萬元的生態產業發展資金用于品牌建設。通過政策扶持，獎勵相結合的方式創造有利于培育和發展品牌的平臺和環境。

　　2017年，淳安縣委縣政府整合農業全產業品類、旅游全區域客源和郵政全網絡服務三種資源，打造千島湖品牌農產品館綜合助農平臺，創新“農旅郵”融合農村電商發展模式。它是政企合作的“線上線下”銷售推介平臺。該平臺集全縣優質農產品展示銷售、活動推廣、品牌培育、物流配送和大數據分析等功能為一體。“線上”在游船、千島湖大小景區、通過掃品牌館二維碼，即可在線上平臺購買千島湖品牌農產品。“線下”建立近300平方米的品牌農產品館實體店。

　　近年來，品牌館充分發揮郵政的物流、網絡、團隊優勢，組織開展了千島農品進政府、農博會、千島集市、電博會等活動，開展直播帶貨，多方位展示銷售“千島農品”系列農產品，快速提升了“千島農品”社會影響力，加快拓寬銷售渠道。2022年，千島湖品牌農產品館實現自身銷售及帶動本地農產品銷售4492萬，同比增長11.85%;訂單27.11萬筆，同比增長13.24%。

　　嚴守綠色生態，鑄造質優品牌

　　農產品區域品牌始終堅持“綠色、有機、健康”品牌定位。“‘千島農品’讓生活，更鮮活!”的傳播口號，充分挖掘了“淳真生態涵養、淳凈水源滋養、淳正匠心護養、淳厚文脈蓄養、淳美品質保養”的“五淳五養”價值支撐，推出了旅游零售、體驗嘗鮮、特色路線、常規零售、市場特通和區域定制等系列包裝規范。

　　通過產品標準的制定，引導農民和企業改變傳統習慣和操作方式，不斷提高對產品質量的重視程度，主動適應市場的需求，同時，也使產品更迅捷有效地走向市場，形成良好的品牌信譽。截至目前，制定和發布了千島農品淳安醬、千島農品千島湖茶等“千島農品”7個品類14個產品系列團體標準。并鼓勵農業經營主體積極開展綠色、有機、無公害等農產品認證。開發“千島農品”品牌管理場景應用，完成數據庫、管理系統、小程序、駕駛艙等核心模塊，聚焦“千島農品”品牌授權、信用評價、巡檢管理、產品溯源等，嚴格監管許可企業的產品質量，推進誠信經營。加強原產地產品認證和信用體系建設，建立千島湖良好生態背書、高標準生產、標準檢測、綠色有機合格農產品和標準化生產基地認證，實現“千島農品”品牌產品的高競爭力。

　　堅持“爆品”開路，匯集企業力量

　　從輕滋養產品、湖鮮類產品、伴手禮產品等方向選擇“千島農品”爆款產品，先后策劃有機魚新春第一網、千島湖茶葉開市和開采、千島湖茶博會、千島湖茶館大會等“千島農品”品牌宣傳推介系列活動。通過“爆品”打造推進區域品牌與生態產品的融合推廣，不斷提升“千島農品”品牌知名度。

　　全縣30余家參與單位、23個鄉鎮合力推動“千島農品”區域公用品牌三年建設行動，近百家農業經營主體參與推進公用品牌建設，輻射帶動農戶2.5萬余戶，營造了品牌推進共同富裕的良好氛圍。其中淳牌有機魚2022年全年的銷售量為5370噸，產值1.37億元，與2021年基本持平，較2020年同比增長21.64%和11.57%。“千島農品”淳安醬等爆品在“山海共富展銷窗口”活動中，三天實現訂單3.3萬筆，銷售額超過70萬元。今年，春茶平均價格240.7元/公斤，同比增長11%。截至目前，千島湖茶葉市場交易額達14.93億元，平均價格403元/公斤，比去年增加25元/公斤。

　　“千島湖茶”成為亞運官方獻禮劇《泳往直前》指定用茶,千島湖茶基地成為亞運官方獻禮劇《泳往直前》千島湖茶“影視茶基地”。“千島湖茶尋根探源之旅”被評為全國“百條紅色茶鄉旅游精品線路”，上榜省級農事體驗線路。

　　構建營銷矩陣，聚力人才培養

　　常態化開展“千島湖茶博會”、“千島集市”推介、“千島農品”進省市機關食堂等推介活動，與盒馬鮮生、海亮集團、現代優選等合作，建成“山海共富農優產品展銷窗口”千島農品館，進一步拓展千島農品銷售渠道。截至目前，盒馬鮮生平臺累計銷售“千島農品”系列產品超1.2億元。

　　2017年開始到目前，千島湖品牌農產品館實現自身銷售及帶動本地農產品銷售1.6億元。2023年，明康匯400家社區門店及線上采購千島湖枇杷4萬余斤、包心菜17噸、土豆40噸，上架清水鱉、淳安醬、日曬面等，累計銷售“千島農品”系列農產品615萬元。“六個一”合作提升“千島農品”品牌影響力，帶動農業產業提質增效。

　　加強“新農人”培育，引導農創客、青創客、村姑主播以及大學生創業和暑期實習生進入“千島農品”品牌經營領域;加強“千島農品”品牌標準化生產、質量檢測、產品營銷、宣傳策劃等專業人才培養;將“千島農品”品牌營銷納入農民培訓、電商培訓等相關培訓課程;建立完善的品牌營銷人才培養體系，不斷提升農業經營主體的品牌營銷意識和能力。

　　深綠興富不可能一蹴而就。“千島農品”的品牌建設將始終堅定綠色自信，把握好淳安在生態文明建設背景下的新機遇、新優勢、新挑戰，不斷強化質量監管、做強運營管理、培育龍頭企業、挖掘產品矩陣……探索品牌富民，深綠興富的新路徑。

　　(作者單位：浙江省杭州市淳安縣農業農村局)