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　　放眼全國，眾多脫貧地區都有著得天獨厚的生態環境、不可多得的農業多樣性資源。當地優質農產品，也都特色鮮明、品質不俗，卻苦于沒有樹立品牌，面臨著質高價低甚至困守深山的難題。破解這種困境，品牌化發展已成為必然的路徑。

　　2023年中央一號文件明確提出“支持脫貧地區打造區域公用品牌”。農業農村部隨后制定出臺了《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案(2023-2025年)》，加大脫貧地區區域公用品牌建設力度。

　　農產品區域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有、由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。加強農產品區域公用品牌建設對于脫貧地區產業升級、鞏固拓展脫貧攻堅成果具有重要促進作用。

　　有助于促進脫貧地區產業升級。脫貧地區鄉村產業普遍存在規模較小、布局較散、鏈條較短的問題。打造農產品區域公用品牌，有助于整合地域內的農業產業資源，提高農業產業的組織化程度，從而助力形成具有一定規模的特色農業產業集群;有助于進一步推動農業生產要素向優勢區域集中，推進特色農業的規模化、標準化、綠色化和專業化發展;有助于促進農業結構調整，推動農產品品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，增強市場競爭力和可持續發展能力。

　　有助于鞏固拓展脫貧攻堅成果。當前農產品市場競爭激烈，品牌的重要性不言而喻。農業生產只有品牌化發展，才能走向更大的市場。隨著農產品區域公用品牌市場影響力不斷增強，借助品牌賦能，農產品的市場競爭力和附加值會得到提升，農文旅融合會進一步深化，農產品銷售渠道會不斷拓展，農民的致富之路也會不斷拓寬，從而讓農民分享到更多的溢價收益。

　　時至今日，脫貧地區已經打造了一批具有影響力的區域公用品牌，并在引領脫貧地區鄉村產業從弱到強、規模從小到大、鏈條從短到長等方面，取得了積極成效。區域公用品牌要發揮更大作用，有關工作還需做得更細更實。

　　品牌的關鍵是品質。這就需要在品牌引領下，加強科技支撐和標準化建設。借助農業科技力量，加強區域特色品種的調查收集、提純復壯和繁育選育。推動物聯網、大數據、人工智能等信息技術與農業生產經營進一步融合，保障農產品的品質和安全性。不斷強化標準化生產，構建全鏈條標準化體系。加大對農戶的宣傳教育力度，讓農戶了解產品質量與區域公用品牌之間的關系，引導農戶按照標準開展生產管理，穩定農產品的品質。

　　區域公用品牌也是地域文化的載體。農產品本身具有很強的地域性。農業品牌應當充分展示出產品背后獨具特色的產地生態、歷久彌新的人文歷史、各美其美的風土人情。只有講好品牌故事，挖掘品牌內涵，農業品牌才能真正擁有打動人心的力量。

　　相關部門也要積極作為。在管理過程中，應整合相關資源，解決好品牌管理中的監管缺位、重復管理等問題;在品牌授權中，要堅持高標準，保證質量，不貪多求全，突出優勢產品，避免陷入同質化競爭;在品牌運營中，要根據產品特性，進行有針對性的品牌傳播，提升品牌知名度。

　　民族要復興，鄉村必振興。全面推進鄉村振興是一項系統工程，既要整體推進，也應重點突破。產業振興是鄉村振興的重中之重，農業品牌是產業興旺的重要標志，著力打造區域公用品牌，支持脫貧地區產業振興，利莫大焉。