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　　近年來，浙江省深入實施品牌培育提升行動，大力發(fā)展名優(yōu)“土特產(chǎn)”，持續(xù)擦亮“浙農(nóng)優(yōu)產(chǎn) 百縣千品”金字招牌，走出一條具有浙江特色的品牌強農(nóng)之路。截至2023年底，浙江省有效期內(nèi)綠色食品產(chǎn)品3348個、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品165個。創(chuàng)建市縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌280個、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌9412個、農(nóng)產(chǎn)品品牌1.14萬個，品牌農(nóng)產(chǎn)品種類基本覆蓋所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)生了一大批高附加值、高知名度的區(qū)域公用品牌。

　　健全農(nóng)業(yè)品牌培育體系。推進階梯化、差異化發(fā)展策略，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”“多品類+單品類”協(xié)同發(fā)展格局。通過“公用品牌+行業(yè)協(xié)會+農(nóng)戶”“公用品牌+企業(yè)+農(nóng)戶”等，合力推動區(qū)域公用品牌培育。通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體等，打造農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌利益共同體。通過培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優(yōu)”的大宗品牌和創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色品牌，打造一批優(yōu)質(zhì)品牌。

　　創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營銷體系。2024年創(chuàng)新搭建名優(yōu)“土特產(chǎn)”推介平臺，培育“浙農(nóng)優(yōu)產(chǎn) 百縣千品”品牌，以推廣模式、優(yōu)化供給、品牌宣傳、資源整合為抓手，以“地方+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”一二三產(chǎn)融合推介為主線，開展百場宣傳推介活動。

　　優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌扶持體系。實施省級鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”精品培育工程，支持有條件地區(qū)成立品牌運營機構(gòu)，引導各地探索協(xié)會、國企等主體承接運營區(qū)域公用品牌機制模式。鼓勵各地對農(nóng)產(chǎn)品證明商標注冊、地理標志保護登記及獲得各級農(nóng)業(yè)名牌認定的予以補助獎勵。鼓勵金融、保險等行業(yè)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，推出個性化、特色化金融產(chǎn)品，開發(fā)保險產(chǎn)品，降低供應(yīng)鏈成本和風險。

　　強化農(nóng)業(yè)品牌保護體系。實施農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，定期向社會發(fā)布省級農(nóng)業(yè)品牌目錄。建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護直通車制度，加強對農(nóng)業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)指導和保護。充分利用知識產(chǎn)權(quán)保護中心、商標品牌專家顧問團等社會力量，為企業(yè)提供咨詢和幫助。聯(lián)合市場監(jiān)管等部門經(jīng)常性開展地理標志保護、農(nóng)產(chǎn)品品牌專項執(zhí)法等工作，加大品牌監(jiān)管保護力度。

　　浙江 企業(yè)掠影

　　杭州茶廠有限公司前身為浙江省杭州茶廠，始建于1949年6月，擁有70余年的茶葉生產(chǎn)與加工經(jīng)驗。公司主要產(chǎn)品有龍井茶、花茶、紅茶等，以“西湖”商標為品牌。公司在省內(nèi)外開設(shè)多家專賣店，與100余家超市、商場、飯店等建立和發(fā)展了良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。除傳統(tǒng)的線下銷售渠道外，與淘寶、抖音、京東等平臺開展合作，設(shè)立專屬的直播間，通過直播帶貨的方式，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品特點和品質(zhì)。公司始終堅守“僅用春茶”的原則，全年各等級原料均在春季一季完成采購，且始終如一地秉持“一季采購，全年銷售”的品質(zhì)標準。

　　茶廠成功取得了ISO22000(食品安全管理體系)及知識產(chǎn)權(quán)管理體系的認證。榮獲了浙江省省級骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、浙江老字號、品字標浙江農(nóng)產(chǎn)等多項殊榮。

　　衢州鱘龍水產(chǎn)食品科技開發(fā)有限公司是一家集鱘魚生態(tài)養(yǎng)殖、精深加工、技術(shù)研發(fā)、國際貿(mào)易于一體的水產(chǎn)養(yǎng)殖加工企業(yè)，是全球魚子醬產(chǎn)量最大的鱘魚加工企業(yè)，建有三條魚子醬生產(chǎn)線、兩條魚肉加工生產(chǎn)線、1000噸低溫冷凍庫，年加工產(chǎn)能規(guī)模達到魚子醬100噸、魚肉產(chǎn)品1000噸。

　　公司的主要產(chǎn)品“卡露伽KALUGA QUEEN”牌魚子醬于2012年獲得中國農(nóng)產(chǎn)品品牌博覽會優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金獎，2013年亮相吉爾吉斯斯坦上合組織峰會，2016年成為G20杭州峰會國宴特供頂級食材。先后通過了ISO9001質(zhì)量管理體系和HACCP食品管理體系、國家認監(jiān)委“同線、同標、同質(zhì)”三同認證，核心產(chǎn)品在國際獲得BRC、IFS和海洋之友等全球最高食品標準認證，取得了歐盟、美國、俄羅斯等國家的出口資質(zhì)，成為德國漢莎航空公司頭等艙供應(yīng)商。

　　臨海市特產(chǎn)場位于國家森林公園——云峰山東麓的紫沙岙。企業(yè)內(nèi)茶園面積360畝，年產(chǎn)名優(yōu)茶葉3000多公斤，是臨海蟠毫名茶的創(chuàng)始地。臨海市特產(chǎn)場前身是云峰高級農(nóng)業(yè)合作社，茶葉初制廠建于1964年，1980年建茶葉精制車間，1986年批準為臨海縣第二精制茶廠，1988年實現(xiàn)了茶葉初精制加工一條龍。并于1988年注冊 “紫蘭”商標，生產(chǎn)“紫蘭”牌臨海蟠毫。

　　企業(yè)所獲榮譽眾多，2022年獲第15屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會金獎;2023年獲浙江農(nóng)業(yè)博覽會金獎、第二十二屆中國綠色食品博覽會金獎、浙江名優(yōu)土特產(chǎn)展示展銷暨長三角綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣周活動最受市民喜愛的綠色食品。此外，還獲得地理標志產(chǎn)品、臨海市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、綠色食品等稱號。

　　#FormatImgID_0#祖名豆制品股份有限公司創(chuàng)立于1994年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的全國大型豆制品生產(chǎn)企業(yè)，年加工大豆能力達15萬噸，被認定為浙江省科技農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)、第19屆亞運會官方豆制品供應(yīng)商、G20杭州峰會豆制品食材總倉供應(yīng)企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，同時是“非發(fā)酵豆制品”CAC國際標準和國家標準，以及多個行業(yè)標準的起草單位之一。2021年1月公司在深交所上市，成為中國A股的“生鮮豆制品第一股”。

　　公司主要生產(chǎn)生鮮豆制品、植物蛋白飲品、休閑零食豆制品等多個系列400余種產(chǎn)品。公司堅持做綠色食品，所有產(chǎn)品不添加防腐劑，絕不使用對人體有害的添加劑。公司從選料到做工嚴格執(zhí)行各項標準，加強食品安全風險管控，同時還建設(shè)有完善的冷鏈配送系統(tǒng)，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)全過程冷鏈運輸。

　　象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立于2016年9月，是非營利性社會組織?，F(xiàn)有會員單位714家，是全省乃至全國最大的柑橘產(chǎn)業(yè)行業(yè)聯(lián)盟，也是中國果品協(xié)會常務(wù)理事單位、寧波市品牌建設(shè)促進委員會副會長單位。聯(lián)盟主要承擔象山柑橘行業(yè)規(guī)范制訂，區(qū)域公用品牌宣傳推廣、生產(chǎn)技術(shù)培訓、市場信息發(fā)布等職能。2023年，聯(lián)盟被評為浙江省五星級農(nóng)合聯(lián)和4A級社會組織。

　　近年來，聯(lián)盟成功創(chuàng)建國家級象山柑橘區(qū)域公用品牌培育提升標準化示范區(qū)，已制訂并推行柑橘領(lǐng)域國家、省級、市級團體標準。聯(lián)合中國果品流通協(xié)會出臺《“紅美人”橘橙等級與包裝儲運》國家級團體標準。進一步明確紅美人柑橘特級果、一級果、二級果的分級標準，全國2000余家水果經(jīng)銷商采納使用該標準。

　　舟山市舟叁鮮農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司于2020年10月成立，是舟山市級區(qū)域公用品牌“舟叁鮮”運營主體，目前已有85家舟山本土漁農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社入駐。

　　近年來，公司始終努力推進常態(tài)化運營。一是推進實體經(jīng)營。設(shè)有品牌體驗店，搭建入駐企業(yè)產(chǎn)品展示展銷平臺、本土優(yōu)質(zhì)漁農(nóng)產(chǎn)品惠民銷售平臺、助農(nóng)紓困銷售平臺。二是加強品牌宣傳。充分利用各級農(nóng)業(yè)專業(yè)展會開展品牌專題宣傳和推介，聯(lián)合各企事業(yè)單位開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)展銷活動，組織一系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介活動。三是拓寬電商渠道。利用公司自營微信商城打造公益助農(nóng)窗口，入駐“云商舟山”、建設(shè)銀行善融等平臺，打造海島“土特產(chǎn)”推廣窗口，組織優(yōu)質(zhì)漁農(nóng)產(chǎn)品推介、海島農(nóng)旅資源介紹等直播專場，打造海島漁農(nóng)村建設(shè)宣傳窗口。