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　　柑橘是浙江省寧波市象山縣果，也是象山縣第一大水果產業。近年來，象山縣深入實施農業供給側結構性改革，優化柑橘品種結構調整，推動產業轉型升級。

　　象山縣地處浙東沿海，屬亞熱帶海洋性氣候，地形以丘陵為主，氣候條件優越，全年四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，年平均氣溫16度，年平均降雨量1500毫米，年日照時為1950小時，全年無霜期295天，主導風向為東南風，適宜柑橘生產。

　　早在宋代時，象山縣柑橘已作為貢品進行上貢，在《道光志》中就有“樹高一二尺，結子繁密，宋時入貢，象山特產也。”象山800余年的柑橘種植歷史，不但積累了豐富的技術經驗，培養了大量的經營主體，更是形成了品種優勢，為柑橘產業持續發展提供了有力支撐。

　　2001年，象山縣選育試種中國第一棵“紅美人”柑橘;2008年，試驗全國第一個“紅美人”柑橘大棚設施完熟栽培技術;2010年選育推出“紅美人”柑橘特色品種，因口感品質優良深受市場追捧，效益凸顯、面積猛增;2013年，大面積示范推廣“紅美人”柑橘品種及配套栽培模式，象山縣進入“紅美人”柑橘迅速發展期;2015年，涌現全國引種“紅美人”柑橘潮，全國“紅美人”柑橘種植面積超70萬畝;2023年全縣栽培“紅美人”柑橘3.6萬畝，平均售價50元/公斤，形成了“畝均萬美元”農業供給側改革象山模式。目前，柑橘已成為象山縣的主要經濟特產及農業主導產業之一，是農村經濟發展和農民增收的“晴雨表”。

　　象山縣充分發揮政府引領作用，不斷完善柑橘產業體系，推動象山柑橘產業高質量發展。

　　一是政府統籌、社團加持做大做強產業。成立以縣委書記任組長的象山“紅美人”柑橘產業高質量、高水平發展工作領導小組，縣長為組長的農產品區域公用品牌建設領導小組辦公室，加強“紅美人”柑橘產業發展頂層設計。制定《建設全國一流柑橘產業強縣意見》，出臺現代種業發展、品牌建設、柑橘氣象指數保險、“紅美人”柑橘產業發展扶持辦法等配套政策，每年安排專項資金1000萬元支持“紅美人”產業發展。組建擁有近700個會員的象山縣柑橘產業聯盟，建立幫扶弱小散橘農社會組織，培育發展綠色食品認證會員單位14個、“品字標浙江農產”認證會員單位1個，引領“紅美人”柑橘產業走上組織化、生態化、品牌化道路。

　　二是以品種領先打造產業“芯片”。把科技作為產業發展的第一推動力，牢牢掌握品種的話語權。成立了鄧秀新院士團隊專家工作站，與華中農大、浙江大學、中國柑橘研究所、浙江省農科院等院所建立技術合作交流關系，組建象山縣柑橘研究所，培養赴日柑橘研修生300余人及一批鄉土專家，開展種苗培育、種植技術攻關，占領柑橘種苗制高點。建成國家級柑橘雜交育種基地、種質資源圃、無病毒采穗圃6個，擁有自主雜交后代單株超過6000個，保存國內外柑橘良種450余個，儲備極具推廣價值新品種20余個，象山縣成為全國柑橘品種數量保存最多的縣，被認定為“全國柑橘良種擴繁基地”。健全品種質量管理體系，開展“紅美人”柑橘病毒病無償檢測，建立無病毒種苗全程追溯系統和賦碼監管系統，確保種苗性狀長久優良。

　　三是通過“三化”協同，提升產業發展質量。聚焦“標準化”，出臺《“紅美人”橘橙等級與包裝儲運》國家團體標準，全國首個“紅美人”柑橘設施綠色栽培省級地方標準，制訂并推廣“紅美人柑橘設施越冬栽培技術標準”“紅美人柑橘標準化生產技術規范”等，建立產加銷全程系列標準規范。聚焦“數字化”，實施數字農業“1121”工程，建成柑橘產業大腦，探索“紅美人”5G+區塊鏈追溯試點，實行“一標兩碼”(地理標志+追溯碼+防偽碼)質量管控，規?；_展橘園數字化提升改造，構建種植精準化、生產智能化、質量可追溯的體系。聚焦“生態化”，實施肥藥兩制改革，創新柑橘“生草栽培+割草覆蓋”等以草治草、以草培肥等新型栽培模式，推廣水肥一體高效施肥等技術，構建全鏈無盲點的監管長效機制。在2019年浙江農業之最“紅美人”柑橘擂臺賽上，象山選送的“紅美人”獲得綜合品質和糖度雙擂主。

　　四是實行全方位互動培植品牌價值。委托浙江大學品牌研究中心編制《象山柑橘區域公用品牌戰略規劃》，成功注冊“象山柑橘”“象山紅美人”國家地理標志證明商標，成功創建國家象山柑橘區域公用品牌培育提升標準化示范區，建成象山柑橘地理標志運用促進工程，形成“萬象山海、橘香人間”品牌體系。推出“愛象山更愛紅美人”系列包裝，構建“線下體驗、線上推廣”的品牌立體傳播模式。一方面在線下，連續六年舉辦象山柑橘文化節，舉行象山柑橘公用品牌上海、杭州推介會(拍賣會)，發展盒馬鮮生、百果園等品牌店營銷平臺，借助中央和省市電視臺及高鐵等媒體開展品牌宣傳，探索全過程浸入的象山“紅美人”認領活動。另一方面在線上，與阿里建立象山“紅美人”知識產權保護服務合作關系，開展電商平臺商品打假和品牌保護相關工作，創作創意廣告片展開新營銷。開設淘寶、天貓、京東等電商平臺公用品牌官方旗艦店(專賣店)，舉辦“淘寶直播”明星、網紅帶貨活動，以“1+N”的直播矩陣模式，開展天貓芭芭農場“象山紅美人”專題營銷。同時，支持發展自媒體加強宣傳，提升品牌辨識度和價值。

　　2023年，象山縣域種植“紅美人”面積3.6萬畝，其中投產面積2.7萬畝，產量2.7萬噸，一產產值8億元，畝均產值近5萬元，盛產園最高達20萬元/畝，比種植普通柑橘翻了20倍。連續多年出現“優果難求”的現象，“包園預訂”成為主要銷售模式。

　　目前，“紅美人”柑橘已成為象山縣的一張靚麗的“金名片”，引領廣大橘戶走上共同富裕的康莊大道。象山縣先后榮獲“中國柑橘之鄉”“全國優質柑橘生產基地”“全國柑橘良種擴繁基地”“全縣柑橘產業30強縣”等稱號。

　　(來源：浙江省農業農村廳、寧波市象山縣農業農村局、中國農業品牌公共服務平臺)