社火是中國民間慶祝春節的一種娛樂活動,其形式有高蹺、旱船、舞獅、舞龍、秧歌等,這中間會用到不同的道具。河南省許昌市建安區靈井鎮的霍莊村,是“社火戲劇之鄉”,有做社火道具的習俗,生產社火道具的歷史可追溯到100多年前。
上世紀六七十年代,霍莊村里有社火道具集體作坊,主要加工唱戲用的服裝、長髯等。改革開放后,人們富裕起來,逢年過節都要舞獅子、耍龍燈、鬧社火,社火道具的市場需求多了起來,霍莊村村民紛紛抓住商機,開始動手制作舞獅、龍燈、旱船、宮燈、花燈等往外銷售,逐漸在社火道具市場上闖出名頭。
霍莊的社火道具是家庭“小作坊”生產,銷售主要靠村民自己到各地跑市場,這讓其發展一直受限。2012年前后,小村莊里飄進了互聯網思維,在外地上學的本村青年開始試著開起了網店,網絡與電商成為霍莊村社火道具銷售的新渠道。干農活之余,村民們在家點點鼠標,敲敲鍵盤,既能推介自己的社火道具產品,又能方便快捷地找到買家。互聯網讓古老的社火道具插上了飛翔的翅膀,2016年,霍莊村的社火道具產值突破億元,成功入選“2016年中國淘寶村”。這一年,村里社火產品線上銷售只占40%,但到2017年上半年,比例就發生逆轉,錢上銷售超越了線下銷售。
今天的霍莊村,有 300 多戶村民從事戲劇道具加工,100多戶村民從事社火加工,從事社火戲劇道具加工的戶數占全村的80%,每天銷往全國各地的訂單有1萬余件,年銷售產值達2億元。從村里走過,不時有快遞公司的車輛往來。臨近春節時,幾乎每一戶村民家中,都能看到繁忙運作的社火道具生產線。霍莊村目前生產的社火道具有舞龍、舞獅、旱船、宮燈、花燈、頭飾、彩扇、戲服等30大類200多個品種,占領了長江以北60%的市場。通過一件件社火道具,霍莊村將喜慶的年味傳向了全國。除了國內,霍莊村的社火道具產品甚至銷往東南亞和歐美地區,傳播了中國傳統民俗文化。社火道具產業成為霍莊村民主要收入來源,旺季的時候一個月里,一般村民家庭都能有10多萬元的銷售額。
霍莊村所做的社火戲劇道具名聲響遍南北,不時出現在一些電影電視劇中。電影《霍元甲》里邊有一處唱戲的劇情,戲臺上的戲服、頭飾等道具都是霍莊村生產的。2015年熱播的電視劇《武媚娘傳奇》中,不少角色佩戴的頭飾也出自霍莊村。
不僅社火道具,霍莊村的村民們在“觸網”后,還把當地的粉條、蜂產品等納入到經營范圍,讓本地特色農產品通過互聯網遠銷全國。 “互聯網+”所帶來的創新力和生產力,不僅使當地傳統行業與電商銷售完成了深度融合,還讓霍莊村成了該地區扶貧工作中的新亮點,輻射帶動周邊6個村從事社火道具加工。未來,霍莊村將打造社火、戲劇道具產業聚集區,將生產、物流等合為一體,更好地促進當地經濟發展。
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